| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究路线和方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究路线 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和创新 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第12-14页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 核心竞争力 | 第14-16页 |
| 2.1.1 核心竞争力内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.2 核心竞争力测度 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌核心竞争力 | 第16-19页 |
| 2.2.1 品牌核心竞争力内涵 | 第16-18页 |
| 2.2.2 品牌核心竞争力测度 | 第18页 |
| 2.2.3 品牌核心竞争力与核心竞争力 | 第18-19页 |
| 2.3 券商品牌核心竞争力 | 第19-26页 |
| 2.3.1 盈利能力要素 | 第20-21页 |
| 2.3.2 管理能力要素 | 第21-22页 |
| 2.3.3 营销能力要素 | 第22-23页 |
| 2.3.4 技术能力指要素 | 第23-24页 |
| 2.3.5 消费者品牌态度要素 | 第24-26页 |
| 第三章 券商品牌核心竞争力测度量表构建 | 第26-32页 |
| 3.1 量表设计与初步修正 | 第26-27页 |
| 3.1.1 测度指标筛选原则 | 第26页 |
| 3.1.2 测度指标初步修正 | 第26-27页 |
| 3.2 量表修正与预检验 | 第27-30页 |
| 3.2.1 取样适当性检验 | 第27-28页 |
| 3.2.2 因子分析 | 第28-30页 |
| 3.3 量表赋权 | 第30-32页 |
| 第四章 券商品牌核心竞争力测度案例分析 | 第32-41页 |
| 4.1 样本选取与分析 | 第32-34页 |
| 4.1.1 样本选取 | 第32-33页 |
| 4.1.2 描述性统计 | 第33页 |
| 4.1.3 信度和效度检验 | 第33-34页 |
| 4.2 品牌核心竞争力分析 | 第34-41页 |
| 4.2.1 综合指标对比分析 | 第34-36页 |
| 4.2.2 具体要素对比分析 | 第36-41页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第41-45页 |
| 5.1 研究结论与建议 | 第41-43页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-62页 |
| 附录1 金融企业核心竞争力评价指标汇总表 | 第49-51页 |
| 附录2 品牌核心竞争力评价指标汇总表 | 第51-56页 |
| 附录3 券商品牌核心竞争力评价指标体系调查问卷 | 第56-57页 |
| 附录4 券商品牌核心竞争力评价指标体系赋权调查问卷 | 第57-59页 |
| 附录5 券商品牌核心竞争力评价顾客调查问卷 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63页 |