| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第12-18页 |
| 0.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 0.2 研究方法与框架结构 | 第14-16页 |
| 0.2.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 0.2.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 0.3 研究内容与创新点 | 第16-18页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 0.3.2 研究创新点 | 第16-18页 |
| 1 文献综述 | 第18-25页 |
| 1.1 品牌原产制效应相关研究综述 | 第18-19页 |
| 1.1.1 品牌原产制效应的概念界定 | 第18页 |
| 1.1.2 品牌原产制效应的研究现状 | 第18-19页 |
| 1.1.3 品牌原产制效应的研究述评 | 第19页 |
| 1.2 刻板印象相关研究综述 | 第19-21页 |
| 1.2.1 刻板印象的概念界定 | 第19页 |
| 1.2.2 刻板印象的发展与现状 | 第19-21页 |
| 1.2.3 刻板印象的研究述评 | 第21页 |
| 1.3 企业社会责任相关研究综述 | 第21-22页 |
| 1.3.1 企业社会责任的概念界定 | 第21页 |
| 1.3.2 企业社会责任的发展与现状 | 第21-22页 |
| 1.3.3 企业社会责任的研究述评 | 第22页 |
| 1.4 企业能力相关研究综述 | 第22-23页 |
| 1.4.1 企业能力的概念界定 | 第22页 |
| 1.4.2 企业能力的发展与现状 | 第22-23页 |
| 1.4.3 企业能力的研究述评 | 第23页 |
| 1.5 购买意向相关研究综述 | 第23-25页 |
| 1.5.1 购买意向的概念界定 | 第23-24页 |
| 1.5.2 购买意向理论的发展与现状 | 第24页 |
| 1.5.3 购买意向的研究述评 | 第24-25页 |
| 2 研究假设与研究模型 | 第25-31页 |
| 2.1 研究假设 | 第25-30页 |
| 2.1.1 民企品牌负面刻板印象的假设 | 第25页 |
| 2.1.2 企业社会责任与民企品牌负面刻板印象之间的关系假设 | 第25-27页 |
| 2.1.3 利他性感知在企业社会责任与民企品牌负面刻板印象之间的调节作用假设 | 第27页 |
| 2.1.4 企业能力与民企品牌负面刻板印象之间的关系假设 | 第27-28页 |
| 2.1.5 内隐性人格在企业能力与民企品牌负面刻板印象之间的调节作用假设 | 第28页 |
| 2.1.6 民企品牌负面刻板印象与购买意向之间的关系假设 | 第28-29页 |
| 2.1.7 品牌信任在民企品牌负面刻板印象与购买意向之间的中介作用假设 | 第29-30页 |
| 2.2 研究模型 | 第30-31页 |
| 3 研究设计 | 第31-35页 |
| 3.1 民企品牌的负面刻板印象的实验研究 | 第31-32页 |
| 3.1.1 被试与实验设计 | 第31页 |
| 3.1.2 实验步骤 | 第31-32页 |
| 3.2 企业社会责任逆转民企品牌的负面刻板印象的实验研究 | 第32-34页 |
| 3.2.1 被试与实验设计 | 第32页 |
| 3.2.2 实验步骤 | 第32-34页 |
| 3.3 企业能力逆转民企品牌的负面刻板印象的实验研究 | 第34-35页 |
| 3.3.1 被试与实验设计 | 第34页 |
| 3.3.2 实验步骤 | 第34-35页 |
| 4 实证分析与假设检验 | 第35-41页 |
| 4.1 数据收集与样本描述 | 第35-36页 |
| 4.2 信度分析 | 第36页 |
| 4.3 效度分析 | 第36-37页 |
| 4.4 假设检验 | 第37-39页 |
| 4.5 结果分析 | 第39-41页 |
| 5 结论与展望 | 第41-44页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第41页 |
| 5.2 实践启示 | 第41-43页 |
| 5.3 研究不足与未来展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-50页 |
| 附录 | 第50-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第65-66页 |
