| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 0.1 研究背景 | 第10页 |
| 0.2 文献述评 | 第10-13页 |
| 0.2.1 品牌营销传播文献述评 | 第10-12页 |
| 0.2.2 服装品牌营销传播文献述评 | 第12-13页 |
| 0.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 0.4 研究意义 | 第14-15页 |
| 1 美特斯邦威品牌营销传播历史与现状 | 第15-24页 |
| 1.1 美特斯邦威品牌营销传播历史 | 第15-21页 |
| 1.1.1 品牌名称传播 | 第15页 |
| 1.1.2 品牌售点传播 | 第15-17页 |
| 1.1.3 品牌广告传播 | 第17-21页 |
| 1.2 美特斯邦威品牌营销传播现状 | 第21-24页 |
| 1.2.1 品牌传播媒介整合优化 | 第22-23页 |
| 1.2.2 品牌传播元素简洁统一 | 第23-24页 |
| 2 美特斯邦威品牌营销传播面临的新市场环境挑战 | 第24-28页 |
| 2.1 国内同档次品牌重塑传播 | 第24-25页 |
| 2.2 国外同档次品牌新晋竞争 | 第25-26页 |
| 2.3 消费环境进入新的审美阶段 | 第26-27页 |
| 2.4 传播环境因新媒体呈现结构性变化 | 第27-28页 |
| 3 美特斯邦威品牌营销传播中面临的问题 | 第28-32页 |
| 3.1 服饰样式传播已不能满足当今消费者需求 | 第28-29页 |
| 3.2 新媒体品牌传播战略失当,线上渠道拓展未达到预期成效 | 第29-30页 |
| 3.3 过于注重线下传播渠道拓展 | 第30-32页 |
| 4 美特斯邦威品牌营销传播的提升策略 | 第32-37页 |
| 4.1 确立美特斯邦威品牌整合化营销传播 | 第32-34页 |
| 4.2 加强美特斯邦威品牌传播互动性策略 | 第34-35页 |
| 4.2.1 加强消费者互动体验营销传播模式 | 第34-35页 |
| 4.2.2 结合4P4C营销组合策略 | 第35页 |
| 4.3 注重线上发展,完善互联网O2O模式 | 第35-37页 |
| 结语 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |