| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究思路及方法 | 第13-15页 |
| 一、研究对象 | 第13页 |
| 二、研究框架 | 第13-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-15页 |
| 第三节 研究创新与难点 | 第15-17页 |
| 第一章 相关理论及文献综述 | 第17-28页 |
| 第一节 大数据及其在内容产业的应用 | 第17-20页 |
| 一、关于大数据的界定及价值分析 | 第17-19页 |
| 二、大数据在内容产业的应用 | 第19-20页 |
| 第二节 IP及IP内容运营 | 第20-23页 |
| 一、IP | 第20-22页 |
| 二、IP内容运营 | 第22-23页 |
| 第三节 品牌及品牌化 | 第23-25页 |
| 一、品牌的界定 | 第23-24页 |
| 二、关于品牌化的内涵分析 | 第24-25页 |
| 第四节 研究理论分析 | 第25-28页 |
| 一、网络经济理论 | 第25-26页 |
| 二、整合品牌传播理论 | 第26-27页 |
| 三、产品生命周期理论 | 第27-28页 |
| 第二章 IP内容运营品牌化现状及问题 | 第28-40页 |
| 第一节 基于数据驱动的IP内容产业发展趋势 | 第28-31页 |
| 一、从移动互联网时代转向内容时代 | 第28-29页 |
| 二、IP内容市场不断探索转型升级方向 | 第29-30页 |
| 三、技术驱动内容产业变革与进化 | 第30-31页 |
| 第二节 数据分析处理技术重构IP内容运营产业链 | 第31-37页 |
| 一、传统内容产业链 | 第32-34页 |
| 二、数据时代IP内容产业链重构 | 第34-37页 |
| 第三节 IP内容运营及品牌化面临的问题 | 第37-38页 |
| 一、海量内容与用户注意力有限之间的矛盾 | 第37页 |
| 二、用户需求的动态化发展个性化内容的生产之间的矛盾 | 第37-38页 |
| 三、用户黏性与用户品牌忠诚度的建立 | 第38页 |
| 本章小结 | 第38-40页 |
| 第三章 大数据与IP内容运营模型构建 | 第40-50页 |
| 第一节 海量数据收集与分析管理 | 第41-42页 |
| 一、基于指标和维度的数据规划 | 第41-42页 |
| 二、数据采集与分析 | 第42页 |
| 第二节 数字IP内容运营模型构建 | 第42-46页 |
| 一、数据支撑智能运营 | 第42-43页 |
| 二、AIVSA消费者行为分析与智能营销 | 第43-46页 |
| 第三节 IP内容运营模型促进决策执行 | 第46-48页 |
| 一、数据预测性驱动IP内容创作 | 第46页 |
| 二、数据决策构建渠道生态 | 第46-47页 |
| 三、用户培养与沉淀 | 第47页 |
| 四、商业变现及品牌化构建 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-50页 |
| 第四章 大数据与IP品牌化关键路径分析 | 第50-62页 |
| 第一节 基于数据分析的动态化IP品牌定位 | 第50-53页 |
| 一、围绕消费者心智动态化布局 | 第51页 |
| 二、竞争对手动态监测系统 | 第51-52页 |
| 三、企业自身动态化战略调整 | 第52页 |
| 四、审时度势把握环境变化 | 第52-53页 |
| 第二节 智能算法优化与IP产品力体系构建 | 第53-55页 |
| 一、内容力是根本 | 第53-54页 |
| 二、驱动力是有力支撑 | 第54页 |
| 三、牵引力催生持续吸引力 | 第54-55页 |
| 第三节 整合品牌传播与用户场景匹配 | 第55-57页 |
| 一、品牌接触点平台化管理 | 第55-57页 |
| 二、技术实现场景变革 | 第57页 |
| 三、用户价值共创 | 第57页 |
| 第四节 品效合一的IP品牌传播效果评估 | 第57-59页 |
| 一、基于消费者决策路径创建“品效合一”评估模型 | 第58页 |
| 二、二次投放与“品效合一”效果优化升级 | 第58-59页 |
| 第五节 数据驱动打造超级IP品牌 | 第59-61页 |
| 一、提炼文化内涵打造差异化人格化表达 | 第59-60页 |
| 二、IP实体化发展 | 第60页 |
| 三、超级IP与技术创新 | 第60-61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第62-65页 |
| 第一节 研究结论 | 第62-64页 |
| 一、大数据处理技术为解决IP内容产业矛盾提供关键路径 | 第62页 |
| 二、建立用户研究思维对IP产业起着至关重要的作用 | 第62-63页 |
| 三、IP品牌化发展是IP价值实现和提升的关键 | 第63-64页 |
| 第二节 研究局限性思考 | 第64-65页 |
| 一、研究不足与展望 | 第64页 |
| 二、延伸性问题思考 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 附件 | 第81页 |