| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 营销与营销策略研究 | 第12-14页 |
| 1.2.2 相关营销分析模型 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 长沙巨星轻质建材公司营销环境分析 | 第17-31页 |
| 2.1 长沙巨星轻质建材公司及其发展概况 | 第17-19页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第17-18页 |
| 2.1.2 产品技术 | 第18-19页 |
| 2.1.3 发展目标 | 第19页 |
| 2.2 长沙巨星轻质建材公司宏观环境PEST分析 | 第19-25页 |
| 2.2.1 政治和法律环境 | 第19-20页 |
| 2.2.2 社会文化环境 | 第20页 |
| 2.2.3 经济环境 | 第20-21页 |
| 2.2.4 技术环境 | 第21页 |
| 2.2.5 行业及竞争分析 | 第21-25页 |
| 2.3 长沙巨星轻质建材公司的SWOT分析 | 第25-31页 |
| 2.3.1 优势 | 第25-26页 |
| 2.3.2 劣势 | 第26-28页 |
| 2.3.3 威胁 | 第28页 |
| 2.3.4 机会 | 第28-31页 |
| 第3章 长沙巨星轻质建材公司营销策略设计 | 第31-52页 |
| 3.1 长沙巨星轻质建材公司的营销目标及市场定位 | 第31-32页 |
| 3.2 长沙巨星轻质建材公司的产品策略 | 第32-40页 |
| 3.2.1 产品开发策略 | 第34-36页 |
| 3.2.2 产品组合策略 | 第36-38页 |
| 3.2.3 品牌策略 | 第38-39页 |
| 3.2.4 产品质量保证体系 | 第39-40页 |
| 3.2.5 服务多样化 | 第40页 |
| 3.3 长沙巨星轻质建材公司的价格策略 | 第40-42页 |
| 3.3.1 定价目标 | 第40-41页 |
| 3.3.2 定价方式 | 第41-42页 |
| 3.3.3 价格制定 | 第42页 |
| 3.4 长沙巨星轻质建材公司的渠道策略 | 第42-47页 |
| 3.4.1 渠道目标 | 第43页 |
| 3.4.2 渠道设计 | 第43-44页 |
| 3.4.3 渠道成员选择与冲突管理 | 第44-45页 |
| 3.4.4 渠道管理和控制 | 第45-47页 |
| 3.5 长沙巨星轻质建材公司的促销策略 | 第47-52页 |
| 3.5.1 广告推广 | 第48-49页 |
| 3.5.2 人员推销 | 第49-50页 |
| 3.5.3 公共关系 | 第50-52页 |
| 第4章 长沙巨星轻质建材公司营销策略实施 | 第52-59页 |
| 4.1 长沙巨星轻质建材公司营销策略的实施步骤 | 第52-53页 |
| 4.2 长沙巨星轻质建材公司营销策略的实施保障 | 第53-57页 |
| 4.2.1 长沙巨星轻质建材公司营销团队建设 | 第53-55页 |
| 4.2.2 长沙巨星轻质建材公司组织管理与专利保护 | 第55页 |
| 4.2.3 巨星轻质建材公司营销激励机制建设 | 第55-57页 |
| 4.3 长沙巨星轻质建材公司营销策略实施预期效果 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |