| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 区域营销的研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 营销绩效的研究 | 第10-14页 |
| 1.3 研究目的、思路及方法 | 第14-17页 |
| 第2章 区域市场难度概念的提出与分析 | 第17-35页 |
| 2.1 区域营销绩效分析中存在的问题 | 第17-20页 |
| 2.1.1 区域营销绩效及其重要性 | 第17-18页 |
| 2.1.2 区域营销绩效分析中存在的问题 | 第18-20页 |
| 2.2 区域市场难度概念的提出 | 第20-23页 |
| 2.2.1 区域市场难度的概念 | 第20-22页 |
| 2.2.2 区域市场难度系数的概念 | 第22-23页 |
| 2.3 区域市场难度评价的作用 | 第23-26页 |
| 2.4 区域市场难度的影响因素 | 第26-30页 |
| 2.5 营销绩效分析中评价区域市场难度的必要性 | 第30-35页 |
| 第3章 区域市场难度的评判方法分析 | 第35-54页 |
| 3.1 反映区域市场难度的指标选择 | 第35-42页 |
| 3.1.1 区域市场难度指标设立的基本思路 | 第35-41页 |
| 3.1.2 设计区域市场难度指标体系 | 第41-42页 |
| 3.2 区域市场难度标准的确定 | 第42-43页 |
| 3.3 区域市场难度指标权重设计模型--AHP模型 | 第43-46页 |
| 3.4 区域市场难度的模糊综合评判模型 | 第46-49页 |
| 3.4.1 确定区域市场难度评价因素集U和等级集V | 第46-47页 |
| 3.4.2 确定模糊关系矩阵R及模糊评价模型B | 第47-49页 |
| 3.5 区域市场难度系数的确定 | 第49-54页 |
| 3.5.1 区域市场难度的模糊综合评判 | 第49-50页 |
| 3.5.2 区域市场难度系数确定 | 第50-54页 |
| 第4章 区域市场难度评价方法在湖南龙泰公司营销绩效分析中的应用 | 第54-76页 |
| 4.1 公司简介 | 第54-55页 |
| 4.2 公司现有营销绩效评价体系及应用 | 第55-59页 |
| 4.3 区域市场难度指标确定及标准、权重设置 | 第59-62页 |
| 4.4 模糊综合评判各区域市场的市场难度 | 第62-66页 |
| 4.5 用区域市场难度系数修正区域营销绩效 | 第66-71页 |
| 4.6 修正前后的对比说明 | 第71-76页 |
| 结论 | 第76-77页 |
| 参考书目 | 第77-81页 |
| 附录 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第84页 |
