| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.3 本文研究的内容和方法 | 第12-14页 |
| 2 市场营销策略相关理论概述 | 第14-20页 |
| 2.1 营销组合策略理论 | 第14-15页 |
| 2.2 竞争战略理论 | 第15-16页 |
| 2.3 营销组织理论 | 第16-17页 |
| 2.4 品牌培育理论 | 第17-20页 |
| 2.4.1 品牌定义 | 第17页 |
| 2.4.2 品牌培育过程特征及战略意义 | 第17-18页 |
| 2.4.3 品牌培育方针及目标 | 第18-20页 |
| 3 企业外部环境分析 | 第20-35页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 政治(Political)环境 | 第20页 |
| 3.1.2 经济(Economic)环境 | 第20-21页 |
| 3.1.3 技术(Technological)环境 | 第21-22页 |
| 3.1.4 社会(Social)环境 | 第22页 |
| 3.2 社会需求分析 | 第22-30页 |
| 3.2.1 我国物流专业教育发展现状分析 | 第23-26页 |
| 3.2.2 物流实验教学软件需求特征分析 | 第26-28页 |
| 3.2.3 未来需求趋势分析 | 第28-30页 |
| 3.3 行业发展状况分析 | 第30-33页 |
| 3.3.1 行业发展历程回顾 | 第30-31页 |
| 3.3.2 行业发展特征分析 | 第31-33页 |
| 3.4 主要竞争对手分析 | 第33-35页 |
| 4 企业内部环境分析 | 第35-48页 |
| 4.1 COIT公司概况 | 第35-41页 |
| 4.1.1 COIT公司物流教学软件业务发展历程 | 第35-36页 |
| 4.1.2 COIT公司软件开发理念 | 第36-41页 |
| 4.2 COIT公司发展优势分析 | 第41-46页 |
| 4.2.1 产品及技术优势 | 第41-45页 |
| 4.2.2 资金优势 | 第45页 |
| 4.2.3 平台资源 | 第45-46页 |
| 4.3 COIT公司发展中存在的劣势 | 第46-48页 |
| 4.3.1 产品发展缺乏创新和差异化 | 第46页 |
| 4.3.2 管理制度存在缺陷 | 第46-47页 |
| 4.3.3 产品市场定位模糊 | 第47-48页 |
| 5 COIT公司物流教学软件营销策略设计 | 第48-54页 |
| 5.1 SWOT分析 | 第48-49页 |
| 5.2 主要策略 | 第49-52页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第49-50页 |
| 5.2.2 品牌培育策略 | 第50-51页 |
| 5.2.3 价格策略 | 第51-52页 |
| 5.2.4 渠道策略 | 第52页 |
| 5.3 保障措施 | 第52-54页 |
| 5.3.1 优化营销组织架构 | 第52-53页 |
| 5.3.2 加强营销团队建设 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |