| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| Chapter One Introduction | 第10-18页 |
| ·Rationale of the present study | 第10-13页 |
| ·Objectives of the present study | 第13-14页 |
| ·Terminological issue | 第14-16页 |
| ·Notes on data collection and methodology | 第16-17页 |
| ·Layout of the thesis | 第17-18页 |
| Chapter Two Literature Review | 第18-29页 |
| ·Introduction | 第18页 |
| ·The definition of multimodal discourse | 第18-19页 |
| ·Approaches to multimodal discourse analysis | 第19-24页 |
| ·The perspective of social semiotics | 第20-22页 |
| ·The perspective of interactive sociology | 第22-23页 |
| ·The perspective of cognition | 第23-24页 |
| ·The perspective of CDA | 第24页 |
| ·Studies on advertising discourse | 第24-28页 |
| ·The definition of public service advertisement | 第25-26页 |
| ·Previous approaches to advertising discourse | 第26-28页 |
| ·Summary | 第28-29页 |
| Chapter Three Analytical Framework | 第29-39页 |
| ·Introduction | 第29页 |
| ·Basis of the analytical framework | 第29-35页 |
| ·Kress and van Leeuwen’s visual grammar | 第29-33页 |
| ·Fairclough’s three dimensional model of discourse | 第33-35页 |
| ·Essentials of the analytical framework | 第35-37页 |
| ·Summary | 第37-39页 |
| Chapter Four Analysis of Textual Practice | 第39-68页 |
| ·Introduction | 第39页 |
| ·Contact | 第39-48页 |
| ·Demand | 第41-44页 |
| ·Offer | 第44-47页 |
| ·A brief summary | 第47-48页 |
| ·Social distance | 第48-56页 |
| ·Intimate/Personal distance | 第49-51页 |
| ·Social distance | 第51-52页 |
| ·Impersonal distance | 第52-55页 |
| ·A brief summary | 第55-56页 |
| ·Perspective | 第56-62页 |
| ·Horizontal angle | 第57-59页 |
| ·Vertical angle | 第59-61页 |
| ·A brief summary | 第61-62页 |
| ·Modality | 第62-67页 |
| ·Sensory coding orientation | 第63-64页 |
| ·Abstract coding orientation | 第64-66页 |
| ·A brief summary | 第66-67页 |
| ·Summary | 第67-68页 |
| Chapter Five Analysis of Discursive Practice | 第68-80页 |
| ·Introduction | 第68页 |
| ·A brief introduction to intertextuality | 第68-70页 |
| ·Intertextual analysis of public service advertisements of Shanghai Expo | 第70-79页 |
| ·Reference | 第70-72页 |
| ·Allusion | 第72-74页 |
| ·Conventionalism | 第74-77页 |
| ·Generic intertextuality | 第77-79页 |
| ·Summary | 第79-80页 |
| Chapter Six Analysis of Social Practice | 第80-90页 |
| ·Introduction | 第80页 |
| ·Socio-cultural background | 第80-83页 |
| ·Democratization in the public service advertisements | 第83-85页 |
| ·Commodification in the public service advertisements | 第85-89页 |
| ·Summary | 第89-90页 |
| Chapter Seven Conclusion | 第90-97页 |
| ·Introduction | 第90-91页 |
| ·Major findings | 第91-93页 |
| ·Implications | 第93-94页 |
| ·Limitations and suggestions | 第94-97页 |
| References | 第97-100页 |
| Appendixes | 第100-106页 |
| Acknowledgements | 第106-107页 |
| 附件 | 第107页 |
