| Acknowledgements | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 摘要 | 第6-10页 |
| Chapter One Introduction | 第10-12页 |
| 1.1 Research Background | 第10页 |
| 1.2 Purpose and Significance of the Research | 第10-11页 |
| 1.3 Research Questions | 第11页 |
| 1.4 Organization of the Thesis | 第11-12页 |
| Chapter Two Literature Review | 第12-18页 |
| 2.1 Related Concepts | 第12-14页 |
| 2.1.1 Mode, Modality, Multimodality | 第12-13页 |
| 2.1.2 Multimodal Discourse and MDA | 第13页 |
| 2.1.3 Online Video Commercials | 第13-14页 |
| 2.2 Multimodal Discourse Analysis | 第14-17页 |
| 2.2.1 The Multimodal Discourse Analysis Abroad | 第14-16页 |
| 2.2.2 The Multimodal Discourse Analysis at Home | 第16页 |
| 2.2.3 Multimodal Studies on Video Commercials | 第16-17页 |
| 2.3 Summary | 第17-18页 |
| Chapter Three Theoretical Foundation and Methodology | 第18-28页 |
| 3.1 The Analysis Framework of MDA | 第18-25页 |
| 3.1.1 Kress and van Leeuwen's Visual Grammar | 第18-23页 |
| 3.1.1.1 Representational Meaning | 第19-20页 |
| 3.1.1.2 Interactive Meaning | 第20-22页 |
| 3.1.1.3 Compositional Meaning | 第22-23页 |
| 3.1.2 Van Leeuwen's Audio Grammar | 第23-24页 |
| 3.1.2.1 Sound Perspective and Social Distance | 第23页 |
| 3.1.2.2 Melody | 第23-24页 |
| 3.1.2.3 Sound Quality | 第24页 |
| 3.1.3 The Inter-modal Relationship | 第24-25页 |
| 3.2 Analysis Procedures | 第25-27页 |
| 3.3 Summary | 第27-28页 |
| Chapter Four Comparative MDA of Coca-Cola Video Commercials | 第28-55页 |
| 4.1 Analysis of Visual Meaning in Chinese and American Coca-Cola Commercials | 第28-39页 |
| 4.1.1 Similarities in the Design of Visual Meaning | 第28-37页 |
| 4.1.1.1 the Representational Meaning | 第29-31页 |
| 4.1.1.2 Analysis of the Interactive Meaning | 第31-35页 |
| 4.1.1.3 Analysis of the Compositional Meaning | 第35-37页 |
| 4.1.2 Differences in the Design of Visual Meaning | 第37-39页 |
| 4.2 Analysis of Audio Meaning in Chinese and American Coca-Cola Commercials | 第39-45页 |
| 4.2.1 Similarities in the Design of Audio Meaning | 第39-40页 |
| 4.2.2 Differences in the Design of Audio Meaning | 第40-45页 |
| 4.2.2.1 Perspective | 第42-43页 |
| 4.2.2.2 Melody | 第43-44页 |
| 4.2.2.3 Sound Quality | 第44-45页 |
| 4.3 The Inter-modal Analysis | 第45-47页 |
| 4.3.1 Reinforced relationship | 第46-47页 |
| 4.3.2 Non-reinforced relationship | 第47页 |
| 4.4 Possible Causes for the Differences | 第47-54页 |
| 4.4.1 Collectivism vs. Individualism | 第49-53页 |
| 4.4.2 Celebrity Craze vs. Practicality First | 第53-54页 |
| 4.5 Summary | 第54-55页 |
| Chapter Five Conclusion | 第55-58页 |
| 5.1 Major Findings of the Study | 第55-56页 |
| 5.2 Implications of the Study | 第56-57页 |
| 5.3 Limitations of the Present Study and Suggestions for Further Study | 第57-58页 |
| References | 第58-61页 |
| Appendices | 第61-65页 |
| Appendix Ⅰ The Selected Chinese Coca-Cola Video Commercials | 第61-63页 |
| Appendix Ⅱ The Selected American Coca-Cola Video Commercials | 第63-65页 |
| Publications | 第65页 |
