新竞争格局下的兰州东方红影城市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 一、论文的研究背景与方法 | 第7-11页 |
| (一) 研究背景 | 第7页 |
| (二) 研究方法 | 第7-9页 |
| (三) 研究框架 | 第9-11页 |
| 二、营销理论综述 | 第11-14页 |
| (一) 4Ps营销理论 | 第11页 |
| (二) 服务营销理论 | 第11-14页 |
| 三、东方红影城竞争环境分析 | 第14-27页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第14-23页 |
| (二) 微观环境分析 | 第23-25页 |
| (三) 东方红影城的SWOT分析 | 第25-27页 |
| 四、东方红影城的市场定位 | 第27-33页 |
| (一) 市场细分 | 第27-29页 |
| (二) 目标市场的选择 | 第29-30页 |
| (三) 东方红影城市场定位 | 第30-33页 |
| 五、东方红影城营销组合策略 | 第33-47页 |
| (一) 产品策略 | 第33-37页 |
| (二) 票价策略 | 第37-39页 |
| (三) 票务分销策略 | 第39-40页 |
| (四) 票房促销策略 | 第40-45页 |
| (五) 服务营销的其他策略 | 第45-47页 |
| 六、东方红影城营销策略的实施 | 第47-51页 |
| (一) 营销组织的建设 | 第47-48页 |
| (二) 服务品质的保障 | 第48-49页 |
| (三) 营销激励机制的保障 | 第49-51页 |
| 七、总结与展望 | 第51-52页 |
| (一) 总结 | 第51页 |
| (二) 展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
