| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、引言 | 第7-9页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究内容与方法 | 第8-9页 |
| 二、品牌管理相关理论 | 第9-29页 |
| (一) 品牌概述 | 第9-14页 |
| (二) 品牌管理的意义 | 第14-16页 |
| (三) 品牌管理的过程 | 第16-21页 |
| (四) 文化创意产业及其分类 | 第21-29页 |
| 三、"敦煌风"文化创意品牌现状 | 第29-35页 |
| (一) 甘肃敦煌风文化艺术有限公司简介 | 第29页 |
| (二) "敦煌风"文化创意品牌现状及存在的问题 | 第29-32页 |
| (三) "敦煌风"文化创意品牌管理存在问题的原因分析 | 第32-35页 |
| 四、"敦煌风"文化创意品牌战略管理体系设计 | 第35-43页 |
| (一) 品牌定位 | 第35-39页 |
| (二) 品牌理念 | 第39页 |
| (三) 品牌的核心价值观 | 第39-40页 |
| (四) 品牌个性 | 第40-41页 |
| (五) 品牌文化 | 第41-43页 |
| 五、"敦煌风"文化创意品牌管理策略 | 第43-49页 |
| (一) 品牌再定位 | 第43-44页 |
| (二) 品牌延伸 | 第44-45页 |
| (三) 品牌国际化 | 第45-47页 |
| (四) 多品牌战略 | 第47-49页 |
| 结论和展望 | 第49-51页 |
| (一) 结论 | 第49页 |
| (二) 展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |