| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第13-16页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 代言人 | 第16-17页 |
| 2.1.1 品牌代言人 | 第16页 |
| 2.1.2 代言人分类 | 第16页 |
| 2.1.3 名人代言 | 第16-17页 |
| 2.1.4 企业家代言 | 第17页 |
| 2.1.5 明星代言 | 第17页 |
| 2.2 品牌资产 | 第17-21页 |
| 2.2.1 品牌资产的发展 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌资产的概念 | 第18页 |
| 2.2.3 品牌资产三种概念模型 | 第18-21页 |
| 2.3 相关理论模型 | 第21-25页 |
| 2.3.1 来源吸引力模型 | 第21-22页 |
| 2.3.2 平衡理论 | 第22页 |
| 2.3.3 精细加工可能性模型 | 第22-23页 |
| 2.3.4 意义迁移模型 | 第23页 |
| 2.3.5 原型理论模型 | 第23-24页 |
| 2.3.6 归因理论模型 | 第24-25页 |
| 第3章 研究框架和研究假设 | 第25-30页 |
| 3.1 理论分析 | 第25-26页 |
| 3.2 研究框架 | 第26-27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.3.1 企业家代言人和明星代言人的特质比较研究假设 | 第27-28页 |
| 3.3.2 企业家代言品牌资产和明星代言品牌资产的比较研究假设 | 第28页 |
| 3.3.3 企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究假设 | 第28-30页 |
| 第4章 研究设计和样本分析 | 第30-36页 |
| 4.1 代言人特质测量 | 第30-32页 |
| 4.1.1 国外关于代言人的研究量表 | 第30页 |
| 4.1.2 国内关于代言人的研究量表 | 第30-31页 |
| 4.1.3 代言人特质的量表 | 第31-32页 |
| 4.2 品牌资产测量 | 第32-34页 |
| 4.2.1 品牌资产的国内外研究量表 | 第32-33页 |
| 4.2.2 品牌资产的量表 | 第33-34页 |
| 4.3 数据收集和样本描述 | 第34-36页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第34页 |
| 4.3.2 样本描述 | 第34-36页 |
| 第5章 研究分析 | 第36-70页 |
| 5.1 信度检验 | 第36-46页 |
| 5.1.1 企业家代言人特质的信度检验 | 第36-39页 |
| 5.1.2 明星代言人特质的信度检验 | 第39-41页 |
| 5.1.3 企业家代言品牌资产的信度检验 | 第41-44页 |
| 5.1.4 明星代言品牌资产的信度检验 | 第44-46页 |
| 5.2 效度检验 | 第46-52页 |
| 5.2.1 企业家代言人特质效度检验 | 第46-48页 |
| 5.2.2 明星代言人特质效度检验 | 第48-49页 |
| 5.2.3 企业家代言品牌资产的效度检验 | 第49-50页 |
| 5.2.4 明星代言品牌资产的效度检验 | 第50-52页 |
| 5.3 企业家代言人和明星代言人特质的比较研究 | 第52-53页 |
| 5.4 企业家代言品牌资产和明星代言品牌资产的比较研究 | 第53-54页 |
| 5.5 企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究 | 第54-68页 |
| 5.5.1 企业家代言和明星代言对品牌忠诚度的影响比较研究 | 第54-59页 |
| 5.5.2 企业家代言和明星代言对品牌质量感知的影响比较研究 | 第59-64页 |
| 5.5.3 企业家代言和明星代言对品牌知名度的影响比较研究 | 第64-68页 |
| 5.6 假设检验 | 第68-70页 |
| 5.6.1 企业家代言人和明星代言人的特质比较研究假设检验 | 第68页 |
| 5.6.2 企业家代言品牌资产和明星代言品牌资产的比较研究假设检验 | 第68-69页 |
| 5.6.3 企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究假设检验 | 第69-70页 |
| 第6章 研究结论和启示展望 | 第70-74页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 6.2 研究启示 | 第71-72页 |
| 6.3 研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第83页 |
