“斯得福”酒店纺织市场营销策略--基于信息不对称条件
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·相关的文献综述 | 第11-14页 |
| ·营销理论与柠檬市场 | 第11-12页 |
| ·逆向选择的解决对策 | 第12-13页 |
| ·相关文献评述与启示 | 第13-14页 |
| ·研究思路及内容 | 第14页 |
| ·本文的创新点和难点 | 第14-16页 |
| 第2章 市场营销及信息不对称的理论解释 | 第16-25页 |
| ·市场营销的理论解释 | 第16-19页 |
| ·市场营销组合理论 | 第16-17页 |
| ·市场营销的本质 | 第17页 |
| ·B to C与B to B | 第17-18页 |
| ·关系营销 | 第18-19页 |
| ·整合营销传播 | 第19页 |
| ·信息不对称现象的理论解释 | 第19-22页 |
| ·信息不对称现象的理论 | 第19-20页 |
| ·信息不对称条件下买方行为 | 第20-22页 |
| ·信息不对称条件下的卖方行为 | 第22页 |
| ·制造业中的信息不对称成因 | 第22-24页 |
| ·专业化分工的结果 | 第23页 |
| ·卖方对产品信息的垄断 | 第23页 |
| ·买方知识的限制 | 第23页 |
| ·买方获取信息成本的限制 | 第23-24页 |
| ·信息不对称条件下的对策 | 第24-25页 |
| ·信息传递 | 第24页 |
| ·信号甄别 | 第24-25页 |
| 第3章 "SD"品牌及相关行业概述 | 第25-32页 |
| ·"SD"品牌简介 | 第25-26页 |
| ·组织简介 | 第25页 |
| ·品牌简介 | 第25页 |
| ·上下游关系 | 第25-26页 |
| ·管理认证 | 第26页 |
| ·盈利能力 | 第26-28页 |
| ·战略合作伙伴 | 第26-27页 |
| ·自主研发能力 | 第27页 |
| ·主要经济指标 | 第27-28页 |
| ·行业现状分析 | 第28-32页 |
| ·行业基本现状 | 第28-29页 |
| ·现存问题分析 | 第29-30页 |
| ·行业发展导向 | 第30-32页 |
| 第4章 "SD"营销环境现状与分析 | 第32-43页 |
| ·外部环境分析 | 第32-33页 |
| ·旅游消费需求旺盛 | 第32页 |
| ·内需政策的拉动 | 第32页 |
| ·国家战略的支撑 | 第32-33页 |
| ·科技发展的推动 | 第33页 |
| ·内部环境分析 | 第33-41页 |
| ·产品策略现状与分析 | 第33-35页 |
| ·价格策略现状及分析 | 第35-37页 |
| ·渠道策略现状及分析 | 第37-40页 |
| ·促销策略现状及分析 | 第40-41页 |
| ·竞争者现状及分析 | 第41-42页 |
| ·SWOT分析 | 第42-43页 |
| 第5章 市场营销组合方案设计 | 第43-58页 |
| ·目标市场及定位 | 第43-45页 |
| ·目标市场 | 第43-44页 |
| ·市场定位 | 第44-45页 |
| ·产品策略设计 | 第45-49页 |
| ·产品信息设计的规范化 | 第45-46页 |
| ·产品信息传递方案设计 | 第46-49页 |
| ·价格策略设计 | 第49-51页 |
| ·产品价格设计方案 | 第49-50页 |
| ·方案的评估 | 第50-51页 |
| ·渠道策略设计 | 第51-53页 |
| ·加强客户关系管理(CRM) | 第51-52页 |
| ·建立混合型销售渠道 | 第52页 |
| ·建立网络销售平台 | 第52-53页 |
| ·建立大客户销售部 | 第53页 |
| ·促销策略设计 | 第53-58页 |
| ·信息传播的整合 | 第54-55页 |
| ·单体客户的促销方案 | 第55-56页 |
| ·大客户的促销方案 | 第56-58页 |
| 第6章 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 卷内备考表 | 第62页 |
