| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-16页 |
| 一、 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 二、 论文的创新点和难点 | 第12-13页 |
| 三、 研究目的、内容及流程 | 第13-15页 |
| 四、 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 理论依据 | 第16-36页 |
| 一、 过度承诺 | 第16-17页 |
| 二、 心理默契理论 | 第17-28页 |
| 三、 品牌资产理论 | 第28-33页 |
| 四、 过度承诺对心理契约违背和品牌资产的影响 | 第33-36页 |
| 第三章 模型研究分析与设计 | 第36-47页 |
| 一、 理论模型构建思路 | 第36-37页 |
| 二、 模型术语概念化 | 第37-39页 |
| 三、 研究假设 | 第39-42页 |
| 四、 问卷设计 | 第42-47页 |
| 第四章 研究设计与预测试 | 第47-53页 |
| 一、 研究设计 | 第47-50页 |
| 二、 预调查分析 | 第50-53页 |
| 第五章 数据分析与解释 | 第53-66页 |
| 一、 问卷回收情况与描述性统计分析 | 第53-54页 |
| 二、 信度分析 | 第54页 |
| 三、 效度分析 | 第54-60页 |
| 四、 过度承诺对品牌资产的影响机制分析 | 第60-66页 |
| 第六章 结论与展望 | 第66-70页 |
| 一、 研究结论 | 第66-68页 |
| 二、 管理启示 | 第68-69页 |
| 三、 研究局限与未来研究方向 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录 | 第77-87页 |
| 附录 1：过度承诺的验证性因子分析 LISREL 程序 | 第77页 |
| 附录 2：心理契约违背的验证性因子分析 LISREL 程序 | 第77-78页 |
| 附录 3：品牌资产的验证性因子分析 LISREL 程序 | 第78-79页 |
| 附录 4：本研究模型全模型 LISREL 程序 | 第79-82页 |
| 附录 5：有关“过度承诺对品牌资产的影响研究”调查问卷 | 第82-87页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第87页 |
