虚假促销得逞的消费者决策机制研究--过度自信与时间压力的视角
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 一、 研究背景及选题依据 | 第13-14页 |
| 二、 研究目的与研究意义 | 第14-15页 |
| （一） 研究目的 | 第14页 |
| （二） 研究意义 | 第14-15页 |
| 三、 研究思路与框架结构 | 第15-16页 |
| 四、 研究方法 | 第16-17页 |
| 五、 创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-33页 |
| 一、 促销机制层面的研究述评 | 第18-20页 |
| （一） 促销及其作用机制研究 | 第18-19页 |
| （二） 时间压力与冲动性购买 | 第19-20页 |
| 二、 虚假促销层面的研究综述 | 第20-24页 |
| （一） 虚假促销的文献概述 | 第21-22页 |
| （二） 虚假促销定义与类型 | 第22-24页 |
| 三、 行为人决策层面的研究综述 | 第24-28页 |
| （一） 行为人决策双系统 | 第24-25页 |
| （二） 直觉启发式 | 第25-27页 |
| （三） 决策偏误 | 第27页 |
| （四） 确证偏误 | 第27-28页 |
| 四、 行为人过度自信层面的研究概述 | 第28-31页 |
| （一） 过度自信的心理学研究概况 | 第28-29页 |
| （二） 过度自信的决策管理应用 | 第29-30页 |
| （三） 过度自信的消费者决策表现 | 第30-31页 |
| 五、 现有研究的启示 | 第31-33页 |
| 第三章 研究模型与理论假设 | 第33-44页 |
| 一、 研究模型构建 | 第33-35页 |
| 二、 概念及操作化 | 第35-38页 |
| （一） 品牌经验提取 | 第35页 |
| （二） 搜寻学习 | 第35页 |
| （三） 判断能力 | 第35-36页 |
| （四） 复杂性感知 | 第36页 |
| （五） 时间压力 | 第36页 |
| （六） 过度自信 | 第36-37页 |
| （七） 购买意愿 | 第37-38页 |
| 三、 研究理论假设 | 第38-44页 |
| （一） 时间压力与信息获取 | 第38-40页 |
| （二） 信息获取与过度自信 | 第40-42页 |
| （三） 过度自信与购买意愿 | 第42-44页 |
| 第四章 问卷设计与预调查 | 第44-52页 |
| 一、 调查问卷设计 | 第44-48页 |
| （一） 调查背景与填写说明 | 第44页 |
| （二） 人口统计变量题项 | 第44-45页 |
| （三） 虚假促销决策测量 | 第45-48页 |
| 二、 预调查分析 | 第48-52页 |
| （一） 调查抽样 | 第48页 |
| （二） 信度分析 | 第48-49页 |
| （三） 效度分析 | 第49-52页 |
| 第五章 模型评价与假设验证 | 第52-69页 |
| 一、 数据来源 | 第52页 |
| 二、 人口变量统计分析 | 第52-54页 |
| 三、 量表可靠性分析 | 第54页 |
| 四、 时间压力的结构研究 | 第54-57页 |
| （一） 时间压力的探索性研究 | 第55-56页 |
| （二） 时间压力的验证性分析 | 第56-57页 |
| 五、 信息获取的结构研究 | 第57-61页 |
| （一） 信息获取的探索性探究 | 第57-58页 |
| （二） 信息获取的验证性剖析 | 第58-61页 |
| 六、 过度自信及购买意愿的结构研究 | 第61-63页 |
| （一） 过度自信与购买意愿的探索性研究 | 第61-62页 |
| （二） 过度自信与购买意愿的验证性分析 | 第62-63页 |
| 七、 虚假促销决策机制的检验与分析 | 第63-69页 |
| （一） 研究模型验证 | 第65页 |
| （二） 模型分析与讨论 | 第65-69页 |
| 第六章 研究结论与管理启示 | 第69-75页 |
| 一、 研究结论 | 第69-71页 |
| （一） 时间压力对信息获取的影响机理 | 第69-70页 |
| （二） 过度自信的影响因素及传导机制 | 第70-71页 |
| （三） 过度自信对购买意愿的影响路径 | 第71页 |
| 二、 虚假促销的管理启示 | 第71-75页 |
| （一） 监管惩罚并用，机制预防为主 | 第72-73页 |
| （二） 提升道德水准，创新促销方式 | 第73-74页 |
| （三） 倡导消费维权，提高风险意识 | 第74-75页 |
| 第七章 理论总结与研究展望 | 第75-77页 |
| 一、 本研究的主要结论 | 第75页 |
| 二、 局限性及研究展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录 1：论文分析应用的 LISREL 程序 | 第82-88页 |
| 附录 2：调查问卷 | 第88-92页 |
| 附录 3：参与项目与发表论文 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
