整合营销传播理论在HH（烟草）集团的应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-13页 |
| ·本研究的意义和目的 | 第10页 |
| ·本研究的创新点与研究方法 | 第10-11页 |
| ·本研究的创新点 | 第10-11页 |
| ·本研究的研究方法 | 第11页 |
| ·本研究的研究设计 | 第11-13页 |
| ·本研究的研究内容 | 第11-12页 |
| ·本研究的研究框架 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论回顾 | 第13-20页 |
| ·整合营销传播理论 | 第13-16页 |
| ·整合营销传播理论的演变 | 第13-15页 |
| ·整合营销传播的概念和内涵 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播的层次和阶段 | 第16页 |
| ·企业利害关系者理论 | 第16-19页 |
| ·企业利害关系者的定义 | 第16-18页 |
| ·企业利害关系者的分类及利益要求 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 卷烟生产企业的概况 | 第20-30页 |
| ·卷烟生产企业的宏观环境分析 | 第20-24页 |
| ·烟草行业概况 | 第20-21页 |
| ·卷烟生产企业的宏观环境分析 | 第21-24页 |
| ·卷烟生产企业的产业竞争环境分析 | 第24-27页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第24-25页 |
| ·替代产品的威胁 | 第25-26页 |
| ·供应商的议价能力 | 第26页 |
| ·采购商的议价能力 | 第26页 |
| ·行业竞争 | 第26-27页 |
| ·卷烟生产企业的利害关系者合作关系分析 | 第27-29页 |
| ·卷烟生产企业产品生产消费流程 | 第27页 |
| ·卷烟生产企业利害关系者合作关系分析 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 卷烟生产企业的营销组合分析 | 第30-37页 |
| ·卷烟生产企业的4Ps分析 | 第30-32页 |
| ·卷烟生产企业的产品分析 | 第30页 |
| ·卷烟生产企业的定价分析 | 第30-31页 |
| ·卷烟生产企业的渠道分析 | 第31-32页 |
| ·卷烟生产企业的促销分析 | 第32页 |
| ·卷烟生产企业的4Cs分析 | 第32-34页 |
| ·卷烟生产企业的顾客分析 | 第32-33页 |
| ·卷烟生产企业的成本分析 | 第33页 |
| ·卷烟生产企业的便利分析 | 第33页 |
| ·卷烟生产企业的沟通分析 | 第33-34页 |
| ·卷烟生产企业的5Rs分析 | 第34-35页 |
| ·卷烟生产企业的回应分析 | 第34页 |
| ·卷烟生产企业的相关性分析 | 第34页 |
| ·卷烟生产企业的可接受性分析 | 第34页 |
| ·卷烟生产企业的识别性分析 | 第34-35页 |
| ·卷烟生产企业的关系分析 | 第35页 |
| ·本章小结 | 第35-37页 |
| 第五章 整合营销传播在HH(烟草)集团的应用 | 第37-51页 |
| ·HH(烟草)集团营销机构调整 | 第37-40页 |
| ·HH(烟草)集团及营销机构介绍 | 第37-38页 |
| ·HH(烟草)集团的IMC组织设置 | 第38-40页 |
| ·HH(烟草)集团利害关系者数据库的建立 | 第40-45页 |
| ·整合营销传播数据库的特点及建立步骤 | 第40-42页 |
| ·建立客户资料数据库 | 第42-43页 |
| ·建立供应商数据库 | 第43-44页 |
| ·建立政府、社团和职工等利害关系者的数据库 | 第44-45页 |
| ·HH(烟草)集团的客户投资回报分析 | 第45-46页 |
| ·模型的选择 | 第45-46页 |
| ·对客户进行投资回报分析 | 第46页 |
| ·HH(烟草)集团的企业品牌塑造 | 第46-48页 |
| ·品牌定位的总体流程 | 第47页 |
| ·卷烟生产企业塑造品牌 | 第47-48页 |
| ·HH(烟草)集团的整合传播策略 | 第48-50页 |
| ·整合传播策略的设计 | 第48页 |
| ·整合传播的方式 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第六章 结论与展望 | 第51-54页 |
| ·研究结果总结 | 第51-52页 |
| ·本研究的不足与理论展望 | 第52-54页 |
| ·本研究的不足 | 第52页 |
| ·本研究的理论展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
