品牌传播策略研究--以雀巢为例

摘要	第1-8页
Abstract	第8-10页
1 绪论	第10-16页
·选题的背景	第10页
·选题的意义	第10-11页
·文献综述	第11-15页
·国外研究现状	第11-12页
·国内研究现状	第12-13页
·雀巢品牌传播策略研究综述	第13-15页
·研究方法	第15-16页
2. 品牌传播策略基础理论	第16-24页
·品牌、品牌传播的定义，品牌传播的特点	第16-17页
·品牌生命周期理论	第17-20页
·品牌生命周期与产品生命周期的关系	第18-20页
·品牌生命周期与顾客生命周期的关系	第20页
·品牌传播策略	第20-24页
·品牌策略	第20页
·品牌传播手段	第20-22页
·品牌传播策略	第22-24页
3. 雀巢品牌传播策略研究	第24-39页
·雀巢初创期品牌传播策略	第24-27页
·品牌命名策略	第24-26页
·品牌叙事传播策略	第26-27页
·成长期品牌传播策略	第27-29页
·战火中的情感品牌传播	第27-28页
·经济危机中品牌形象塑造策略	第28页
·新产品创新策略雀巢速溶咖啡品牌传播	第28-29页
·成熟期品牌传播策略	第29-39页
·广告品牌传播策略	第30-31页
·公关品牌传播策略	第31-32页
·创新品牌传播策略	第32-33页
·集聚差异化品牌传播策略	第33-35页
·全球本土化品牌传播策略	第35-37页
·可持续品牌传播策略	第37-39页
4. 雀巢在中国的传播	第39-45页
·雀巢品牌在中国发展的力量	第39-41页
·雀巢在中国的品牌传播策略	第41-45页
·雀巢中国土化的广告	第41-43页
·雀巢本土化的人际与口碑传播	第43页
·雀巢中国的公益与环保	第43-45页
5. 雀巢品牌传播之中的危机管理	第45-49页
·雀巢品牌危机管理的不足	第45-47页
·雀巢品牌危机管理策略	第47-49页
结语	第49-52页
参考文献	第52-55页
致谢	第55-56页