| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景 | 第8-12页 |
| ·购物网站在互联网上的生存环境 | 第8-11页 |
| ·社会媒体在中国的发展 | 第11-12页 |
| ·课题研究的意义 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| ·论文研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 社会媒体和社会媒体营销概述 | 第16-25页 |
| ·社会媒体概述 | 第16-21页 |
| ·社会媒体概念的提出 | 第16-17页 |
| ·社会媒体发展历程 | 第17页 |
| ·社会媒体未来展望 | 第17-18页 |
| ·我国社会媒体的现状 | 第18-20页 |
| ·我国社会媒体的特点 | 第20-21页 |
| ·社会媒体营销概述 | 第21-23页 |
| ·社会媒体营销的概念 | 第21页 |
| ·社会媒体营销模式及其与传统营销的区别 | 第21-22页 |
| ·社会媒体营销主要作用 | 第22-23页 |
| ·我国社会媒体的利用价值 | 第23-25页 |
| 第3章 洁客购物网运营现状与开展社会媒体营销的必要性 | 第25-36页 |
| ·洁客购物网简介及销售服务流程 | 第25-30页 |
| ·洁客购物网简介 | 第25-27页 |
| ·洁客购物网的销售服务流程 | 第27-30页 |
| ·洁客购物网经销的商品介绍及特点分析 | 第30-34页 |
| ·洁客购物网经销的商品介绍 | 第30-31页 |
| ·洁客购物网经销的商品的特点分析 | 第31-34页 |
| ·洁客购物网营销现状分析 | 第34页 |
| ·洁客购物网利用社会媒体平台的必要性 | 第34-36页 |
| 第4章 国内主流社会媒体统计分析与传播焦点识别 | 第36-50页 |
| ·国内社会媒体概述 | 第36-38页 |
| ·新浪微博的定位与特点 | 第37页 |
| ·人人网的定位与特点 | 第37-38页 |
| ·新浪微博统计分析 | 第38-41页 |
| ·新浪微博最火博主 | 第38-39页 |
| ·新浪微博热词、最火微博和最火视频 | 第39-40页 |
| ·新浪微博转发量和评论量统计分析 | 第40-41页 |
| ·人人网统计分析 | 第41-45页 |
| ·国内主流社会媒体传播焦点识别 | 第45-50页 |
| ·新浪微博传播焦点识别 | 第46-47页 |
| ·人人网传播焦点识别 | 第47-48页 |
| ·新浪微博与人人网的传播焦点共性 | 第48-50页 |
| 第5章 洁客购物网社会媒体营销方案 | 第50-56页 |
| ·病毒营销 | 第50-51页 |
| ·洁客购物网产品信息与社会媒体聚焦点的关联 | 第51-52页 |
| ·洁客购物网在社会媒体发布信息的原则 | 第52-53页 |
| ·洁客购物网在社会媒体的营销计划 | 第53-56页 |
| ·现有营销状况分析 | 第53-54页 |
| ·洁客购物网利用社会媒体营销的战略目标 | 第54页 |
| ·洁客购物网利用社会媒体营销的行动计划 | 第54-56页 |
| 第6章 社会媒体营销方案实施细则与全文总结 | 第56-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附表 | 第63-76页 |