大学生电视广告态度研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第11-15页 |
| ·研究目的与研究范围 | 第15页 |
| ·研究流程与研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第17-23页 |
| ·广告及电视广告的特点 | 第17-18页 |
| ·广告态度 | 第18-21页 |
| ·态度的期望—价值理论 | 第21页 |
| ·计划行为理论 | 第21页 |
| ·有研究现状与存在的问题 | 第21-23页 |
| 第3章 研究设计 | 第23-35页 |
| ·理论模型的提出 | 第23-26页 |
| ·量表设计 | 第26-29页 |
| ·量表设计过程 | 第26页 |
| ·变量定义及量表内容 | 第26-27页 |
| ·具体测量指标 | 第27-29页 |
| ·研究方法及样本选择 | 第29-35页 |
| ·研究方法 | 第29页 |
| ·问卷制订及预调查 | 第29页 |
| ·量表的信效度分析 | 第29-33页 |
| ·样本选择 | 第33-35页 |
| 第4章 数据分析与解释 | 第35-53页 |
| ·样本描述 | 第35-36页 |
| ·电视广告态度及人群差异 | 第36页 |
| ·对各理论构念的验证性因子分析 | 第36-42页 |
| ·电视广告态度的前因部分理论构念的CFA | 第37-40页 |
| ·电视广告态度及其后向影响部分变量的CFA | 第40-42页 |
| ·理论模型的结构方程检验 | 第42-45页 |
| ·模型设定 | 第42页 |
| ·模型识别 | 第42页 |
| ·模型估计 | 第42-43页 |
| ·模型修正 | 第43-45页 |
| ·研究结论 | 第45-53页 |
| ·大学生对电视广告的总体态度 | 第45-46页 |
| ·人口统计因素与大学生对电视广告的总体态度 | 第46-47页 |
| ·理论模型的验证结果 | 第47-48页 |
| ·管理建议 | 第48-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录A 调查问卷 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
