山东乐拍商业有限公司营销模式研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-15页 |
| ·研究的动因及方法 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文内容及框架结构 | 第12-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-22页 |
| ·营销模式概述 | 第15-16页 |
| ·电视购物概述 | 第16-17页 |
| ·电视购物的定义 | 第16页 |
| ·电视购物的基本组成元素 | 第16-17页 |
| ·电视购物的营销模式分类 | 第17页 |
| ·营销理论在电视购物业的应用及价值 | 第17-22页 |
| ·电视购物的“4P” | 第17-18页 |
| ·营销策略在电视购物中的应用 | 第18-22页 |
| 第三章 电视购物业发展现状及问题分析 | 第22-35页 |
| ·欧美电视购物业发展概述 | 第22-23页 |
| ·中国电视购物业发展及现状 | 第23-35页 |
| ·中国电视购物业的发展环境分析 | 第23-28页 |
| ·中国电视购物业的发展现状 | 第28-31页 |
| ·构建新型媒体产业平台 | 第31-35页 |
| 第四章 山东乐拍商业有限公司营销模式现状分析 | 第35-41页 |
| ·山东乐拍商业有限公司简介 | 第35页 |
| ·山东乐拍商业有限公司产生的背景 | 第35-37页 |
| ·山东广电产业发展遭遇瓶颈 | 第35-36页 |
| ·上海东方购物、湖南快乐购案例启示作用 | 第36-37页 |
| ·山东乐拍商业有限公司营销模式现状 | 第37-41页 |
| ·现有营销模式的特点 | 第37页 |
| ·现有营销模式的优劣势分析 | 第37-41页 |
| 第五章 山东乐拍商业有限公司营销模式设计 | 第41-58页 |
| ·“乐拍营销模式”的设计思考 | 第41-43页 |
| ·“乐拍营销模式”的建立 | 第43-46页 |
| ·商业模式的优化完善 | 第43页 |
| ·多样化的营销内容 | 第43-44页 |
| ·完善的节目形态 | 第44页 |
| ·对象化、规律化的节目编排 | 第44-45页 |
| ·灵活多样的营销策略 | 第45页 |
| ·完备的营销体系 | 第45-46页 |
| ·“乐拍营销模式”的架构及新系统再造 | 第46-52页 |
| ·组织结构 | 第46-47页 |
| ·运行机制 | 第47-48页 |
| ·配套体系 | 第48-51页 |
| ·效益分析 | 第51-52页 |
| ·“乐拍营销模式”的内涵诠释 | 第52-54页 |
| ·有序发展苦练内功 | 第52-53页 |
| ·核心竞争力打造 | 第53-54页 |
| ·“乐拍营销模式”的竞争优势及风险对策 | 第54-58页 |
| ·竞争优势 | 第54-56页 |
| ·风险及对策 | 第56-58页 |
| 第六章 电视产业发展趋势及电视购物行业发展展望 | 第58-61页 |
| ·电视广告遭遇“天花板”后的产业调整趋势 | 第58-59页 |
| ·电视购物由单点经营到价值链经营转变的趋势 | 第59-60页 |
| ·电视购物行业发展展望 | 第60-61页 |
| 第七章 总结 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
