大学生手机初购者与再购者的决策过程差异实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景与动机 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究范围 | 第13-14页 |
| ·研究方法和流程 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究流程 | 第15-17页 |
| 2. 相关理论回顾 | 第17-33页 |
| ·消费者购买行为的主要测量方法综述 | 第17-19页 |
| ·消费者购买产品的决策过程论述 | 第19-33页 |
| ·消费者对产品属性感知的论述 | 第19-26页 |
| ·消费者对产品的感知价值评价 | 第26-28页 |
| ·消费者态度理论基础 | 第28-29页 |
| ·社会从众理论基础 | 第29-30页 |
| ·购买意向的理论基础 | 第30-33页 |
| 3. 假设提出及模型构建 | 第33-39页 |
| ·属性评价的差异 | 第33-35页 |
| ·价值取向的差异 | 第35-36页 |
| ·态度和社会影响的差异 | 第36-39页 |
| 4. 研究设计 | 第39-48页 |
| ·问卷设计 | 第39-45页 |
| ·问卷设计说明 | 第39-40页 |
| ·测量指标的开发与设计 | 第40-45页 |
| ·问卷预测试 | 第45-48页 |
| 5. 实证分析 | 第48-56页 |
| ·正式调查与数据获取 | 第48-49页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第49-50页 |
| ·问卷效度分析 | 第50-51页 |
| ·问卷信度分析 | 第51-52页 |
| ·假设验证 | 第52-56页 |
| ·属性评价差异方面的验证 | 第52-54页 |
| ·价值取向差异的验证 | 第54-55页 |
| ·态度及社会影响差异的验证 | 第55-56页 |
| 6. 结论与展望 | 第56-61页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·营销启示 | 第57-58页 |
| ·营销建议 | 第58-60页 |
| ·研究局限性及未来研究方向 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
