消费者知识对大学生从众行为影响的实证研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-23页 |
| ·问题的提出 | 第15-18页 |
| ·问题的提出 | 第15-18页 |
| ·研究意义 | 第18-20页 |
| ·理论意义 | 第18-19页 |
| ·实践意义 | 第19-20页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第20-23页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·研究路线 | 第20-22页 |
| ·结构安排 | 第22-23页 |
| 2. 文献综述 | 第23-44页 |
| ·我国大学生消费行为研究现状分析 | 第23-26页 |
| ·经济来源 | 第23-24页 |
| ·消费心理 | 第24页 |
| ·消费结构 | 第24-25页 |
| ·关于消费特点的研究 | 第25页 |
| ·从众效应凸显 | 第25-26页 |
| ·理性行动理论和计划行动理论 | 第26-27页 |
| ·从众及相关影响因素 | 第27-41页 |
| ·定义 | 第28-30页 |
| ·从众动机的研究 | 第30-32页 |
| ·影响从众的因素 | 第32-39页 |
| ·从众模型 | 第39-41页 |
| ·从众行为研究现状小结 | 第41页 |
| ·消费者知识的研究现状分析 | 第41-44页 |
| ·消费者知识的定义 | 第42页 |
| ·消费者知识的作用 | 第42-43页 |
| ·消费者知识研究现状小结 | 第43-44页 |
| 3. 消费者知识对大学生从众行为影响的实证研究 | 第44-50页 |
| ·对于从众、不从众行为的界定 | 第44-45页 |
| ·研究模型的构建 | 第45-46页 |
| ·前提假设 | 第46-49页 |
| ·消费者知识与从众之间的关系 | 第46-48页 |
| ·产品属性与大学生从众行为的关系 | 第48-49页 |
| ·相关变量的定义 | 第49-50页 |
| 4. 研究方法 | 第50-54页 |
| ·研究方法与实验设计 | 第50-51页 |
| ·问卷设计 | 第50-51页 |
| ·实验程序 | 第51-52页 |
| ·统计分析过程 | 第52-54页 |
| 5. 数据分析 | 第54-67页 |
| ·样本的描述性统计 | 第54-56页 |
| ·信度效度分析 | 第56-60页 |
| ·样本K-S检验 | 第60-61页 |
| ·假设检验 | 第61-67页 |
| ·实验一(反馈意见为正) | 第61-62页 |
| ·实验二(反馈意见为负) | 第62-63页 |
| ·实验一与实验二比较 | 第63-67页 |
| 6. 研究结论、启示与研究展望 | 第67-72页 |
| ·研究结论 | 第67-68页 |
| ·理论贡献 | 第68-69页 |
| ·管理启示 | 第69-70页 |
| ·研究的不足与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-79页 |
| 附录 | 第79-94页 |
| 致谢 | 第94-96页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第96页 |
