武钢（集团）公司营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第1章 现代营销理论 | 第8-18页 |
| ·现代市场营销的基本理论 | 第8-12页 |
| ·现代市场营销观念 | 第8-10页 |
| ·现代市场营销管理 | 第10-12页 |
| ·钢铁产品的特点 | 第12-14页 |
| ·钢铁工业在国民经济中的地位和作用 | 第12页 |
| ·钢铁工业生产及营销的特点 | 第12-14页 |
| ·我国钢铁企业营销理念 | 第14-18页 |
| ·我国钢铁企业营销观念的演变 | 第14-15页 |
| ·营销观念在我国钢铁企业的的实践 | 第15-18页 |
| 第2章 钢铁工业概述 | 第18-29页 |
| ·全球钢铁工业概述 | 第18-20页 |
| ·国际钢铁工业发展状况 | 第18-19页 |
| ·国际钢铁工业的最新发展 | 第19-20页 |
| ·中国钢铁工业发展状况及趋势 | 第20-29页 |
| ·中国钢铁工业产能、产量变化情况及趋势 | 第20-21页 |
| ·国内钢材市场情况及趋势 | 第21-22页 |
| ·钢铁产业竞争态势分析 | 第22-25页 |
| ·中国钢铁工业存在的主要问题及今后的展望 | 第25-29页 |
| 第3章 武钢基本情况分析及营销战略制定 | 第29-36页 |
| ·武钢基本情况简介 | 第29页 |
| ·武钢产品SWOT分析 | 第29-32页 |
| ·武钢企业发展战略 | 第32页 |
| ·武钢总体营销战略的制定 | 第32-36页 |
| ·营销战略的思路 | 第32-34页 |
| ·总体营销战略 | 第34-36页 |
| 第4章 武钢营销战略组合 | 第36-55页 |
| ·产品策略 | 第36-40页 |
| ·整体产品概念 | 第36-37页 |
| ·管理产品生命周期 | 第37-38页 |
| ·新产品开发策略 | 第38-40页 |
| ·价格策略 | 第40-42页 |
| ·大型钢铁企业价格管理体系的发展演变过程 | 第40-41页 |
| ·武钢目前的基本定价策略 | 第41页 |
| ·估算用户的成本，形成灵活的定价机制 | 第41-42页 |
| ·销售渠道组合策略 | 第42-51页 |
| ·钢铁企业的营销渠道 | 第42-43页 |
| ·武钢直供用户渠道的研究 | 第43-47页 |
| ·中间商的正确认识及管理 | 第47-49页 |
| ·关于钢铁产品代理制的探讨 | 第49-51页 |
| ·国际化营销战略 | 第51-55页 |
| ·加入WTO对中国钢铁企业的影响 | 第51-53页 |
| ·武钢国际营销的战略选择 | 第53-55页 |
| 第5章 武钢营销战略的贯彻实施与保障 | 第55-59页 |
| ·武钢企业文化建设 | 第55-57页 |
| ·企业文化的理论 | 第55-56页 |
| ·武钢企业文化建设 | 第56-57页 |
| ·现代管理信息化建设 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
