| 第1章 绪论 | 第1-16页 |
| ·建筑设计单位市场营销的现状 | 第9-12页 |
| ·建筑设计产品与服务营销 | 第12-13页 |
| ·本文研究的问题 | 第13-14页 |
| ·研究公司营销策略的意义及采用的方法 | 第14-16页 |
| 第2章 深圳工程设计公司背景及环境分析 | 第16-31页 |
| ·公司背景介绍 | 第16-18页 |
| ·公司内部环境分析 | 第18-21页 |
| ·公司外部环境分析 | 第21-26页 |
| ·2004年中国房地产的发展趋势 | 第21-23页 |
| ·深圳市建筑设计行业市场状况 | 第23-25页 |
| ·建筑设计业务新的增长点 | 第25-26页 |
| ·建筑设计行业竞争状况 | 第26-29页 |
| ·WTO给公司带来的机遇与挑战 | 第29-31页 |
| 第3章 深圳工程设计公司设计业务的STP营销 | 第31-44页 |
| ·公司建筑设计业务的市场细分 | 第32-37页 |
| ·市场细分概述 | 第32-34页 |
| ·建筑设计业务的市场细分 | 第34-37页 |
| ·公司建筑设计业务的目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·目标市场概述 | 第37-38页 |
| ·建筑设计业务目标市场选择 | 第38页 |
| ·建筑设计业务的市场定位 | 第38-44页 |
| ·市场定位概述 | 第38-40页 |
| ·建筑设计业务的市场定位 | 第40-44页 |
| 第4章 深圳工程设计公司的产品、客户关系和市场拓展策略 | 第44-63页 |
| ·公司建筑设计业务发展目标 | 第44-45页 |
| ·产品营销策略 | 第45-51页 |
| ·产品营销策略概述 | 第45页 |
| ·产品层次分析 | 第45-48页 |
| ·设计产品的完成过程 | 第48-51页 |
| ·关系营销策略 | 第51-56页 |
| ·关系营销概述 | 第51-52页 |
| ·为什么要谈关系营销 | 第52-53页 |
| ·关系营销的具体运用 | 第53-56页 |
| ·市场拓展策略 | 第56-63页 |
| ·建筑设计业务的市场拓展策略 | 第56-57页 |
| ·建筑设计投标决策系统概述 | 第57-60页 |
| ·建筑设计投标的程序 | 第60-61页 |
| ·投标在建筑设计中的应用 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录1: 公司组织结构图 | 第68-69页 |
| 附录2: 专业施工图质量评分表 | 第69-70页 |
| 附录3: 项目设计调查问卷表 | 第70页 |