| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 图目录 | 第13-14页 |
| 表目录 | 第14-17页 |
| 1 绪论 | 第17-27页 |
| ·选题背景 | 第17-18页 |
| ·研究问题和研究对象 | 第18-20页 |
| ·研究问题 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第19-20页 |
| ·研究现状 | 第20-21页 |
| ·研究意义 | 第21-22页 |
| ·理论意义 | 第21-22页 |
| ·现实意义 | 第22页 |
| ·研究难点与创新点 | 第22-24页 |
| ·研究难点 | 第22-23页 |
| ·研究创新点 | 第23-24页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第24-27页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究技术路线 | 第25-27页 |
| 2 文献综述 | 第27-55页 |
| ·品牌延伸 | 第27-37页 |
| ·互联网品牌的概念界定 | 第27-28页 |
| ·品牌延伸的概念界定和分类 | 第28-31页 |
| ·品牌延伸的影响作用分析 | 第31-34页 |
| ·品牌延伸的研究现状 | 第34-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| ·消费者评价 | 第37-40页 |
| ·消费者评价的概念界定 | 第37页 |
| ·消费者评价的理论基础文献综述 | 第37-39页 |
| ·消费者评价研究和测量 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40页 |
| ·产品涉入度 | 第40-44页 |
| ·产品涉入度概念界定和分类 | 第40-42页 |
| ·产品涉入度的测量 | 第42-43页 |
| ·产品涉入度研究现状 | 第43-44页 |
| ·品牌形象 | 第44-50页 |
| ·品牌形象的概念界定和分类 | 第44-46页 |
| ·品牌形象的理论模型和测量 | 第46-50页 |
| ·变量之间关系的研究 | 第50-53页 |
| ·品牌延伸和消费者评价的关系研究 | 第50-51页 |
| ·消费者评价与品牌形象的关系研究 | 第51-52页 |
| ·品牌延伸与品牌形象的关系研究 | 第52页 |
| ·产品涉入度、品牌延伸、消费者评价与品牌形象的关系研究 | 第52-53页 |
| ·以往研究的总结 | 第53-55页 |
| 3 研究假设和理论模型 | 第55-73页 |
| ·研究变量的界定和测量 | 第55-63页 |
| ·母品牌的感知质量 | 第55-56页 |
| ·母品牌和延伸产品的感知契合度 | 第56-58页 |
| ·延伸产品的制造难度 | 第58页 |
| ·消费者评价 | 第58-59页 |
| ·品牌形象 | 第59-60页 |
| ·产品涉入度 | 第60-61页 |
| ·变量界定和测量小结 | 第61-63页 |
| ·假设提出 | 第63-70页 |
| ·感知质量和消费者评价的关系及假设 | 第63页 |
| ·感知契合度和消费者评价的关系及假设 | 第63-64页 |
| ·制造难度和消费者评价的关系及假设 | 第64-65页 |
| ·品牌延伸与品牌形象的关系及假设 | 第65-66页 |
| ·消费者评价与品牌形象的关系及假设 | 第66-68页 |
| ·产品涉入度对品牌延伸和消费者评价的调节效应的假设 | 第68页 |
| ·假设提出小结 | 第68-70页 |
| ·理论模型 | 第70-71页 |
| ·本章小结 | 第71-73页 |
| 4 研究方法与研究对象选择 | 第73-85页 |
| ·研究方法与分析工具 | 第73-75页 |
| ·访谈法 | 第73页 |
| ·问卷调查法 | 第73-74页 |
| ·准实验研究法 | 第74-75页 |
| ·研究对象甄选 | 第75-80页 |
| ·研究品牌初步选择和问卷调查 | 第75-77页 |
| ·问卷填写人的选取 | 第77页 |
| ·研究品牌选取的问卷调查分析 | 第77-79页 |
| ·本节小结 | 第79-80页 |
| ·实验对象-延伸产品的选择 | 第80-84页 |
| ·互联网产品的深度访谈 | 第80-82页 |
| ·互联网产品的产品涉入度问卷调查 | 第82-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 5 实验设计和问卷设计与试测 | 第85-101页 |
| ·实验设计 | 第85-86页 |
| ·问卷设计与试测 | 第86-99页 |
| ·问卷设计流程 | 第86-87页 |
| ·数据收集和样本描述性统计 | 第87页 |
| ·问卷试测方法 | 第87-88页 |
| ·试测结果分析 | 第88-97页 |
| ·问卷试测小结 | 第97页 |
| ·假设提出和理论模型调整 | 第97-99页 |
| ·本章小结 | 第99-101页 |
| 6 实证研究 | 第101-131页 |
| ·大样本描述性统计分析 | 第101-103页 |
| ·大样本数据样本分析 | 第101-102页 |
| ·样本的正态分布检验 | 第102-103页 |
| ·验证性因子分析及信度和效度检验 | 第103-109页 |
| ·品牌延伸的验证性因子分析及信度和效度检验 | 第103-105页 |
| ·产品涉入度的验证性因子分析及信度和效度检验 | 第105-107页 |
| ·消费者评价的验证性因子分析及信度和效度检验 | 第107-108页 |
| ·品牌形象的验证性因子分析及信度和效度检验 | 第108-109页 |
| ·相关分析和回归分析 | 第109-115页 |
| ·变量间的相关分析 | 第109-111页 |
| ·品牌延伸与消费者评价的回归分析 | 第111-112页 |
| ·消费者评价与品牌形象的回归分析 | 第112-113页 |
| ·品牌延伸与品牌形象的回归分析 | 第113-114页 |
| ·多重共线性、序列相关和异方差检验 | 第114-115页 |
| ·回归分析小结 | 第115页 |
| ·结构方程全模型建模 | 第115-120页 |
| ·全模型初步拟合 | 第116-118页 |
| ·模型分析修正 | 第118-120页 |
| ·结构方程建模小结 | 第120页 |
| ·中介作用和调节作用的检验 | 第120-123页 |
| ·消费者评价对品牌延伸与品牌形象的中介作用检验 | 第121-122页 |
| ·产品涉入度对品牌延伸与消费者评价的调节作用检验 | 第122-123页 |
| ·控制变量的方差分析 | 第123-129页 |
| ·性别的影响分析 | 第124-125页 |
| ·网龄的影响分析 | 第125-127页 |
| ·学历的影响分析 | 第127-129页 |
| ·本章小结 | 第129-131页 |
| 7 结论分析与展望 | 第131-143页 |
| ·本研究的主要结论 | 第131-136页 |
| ·品牌延伸与消费者评价的关系 | 第132-133页 |
| ·消费者评价与品牌形象的关系 | 第133-134页 |
| ·品牌延伸与品牌形象的关系 | 第134-135页 |
| ·消费者评价的中介作用分析 | 第135-136页 |
| ·产品涉入度的调节作用分析 | 第136页 |
| ·本研究的理论和现实价值分析 | 第136-139页 |
| ·本研究理论进展分析 | 第136-138页 |
| ·本研究的现实指导意义 | 第138-139页 |
| ·本研究存在的不足 | 第139-140页 |
| ·本研究的未来展望 | 第140-143页 |
| 参考文献 | 第143-155页 |
| 附录1 调查问卷1 | 第155-157页 |
| 附录2 访谈提纲 | 第157-159页 |
| 附录3 调查问卷2 | 第159-161页 |
| 附录4 调查问卷3 | 第161-165页 |
| 附录5 调查问卷4 | 第165-169页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第169页 |