我国企业营销渠道冲突研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路及方法 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·营销渠道冲突概念 | 第9-10页 |
| ·营销渠道冲突成因综述 | 第10-13页 |
| ·营销渠道冲突的分类 | 第13页 |
| ·研究结构和创新点 | 第13-15页 |
| ·研究结构 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 2 我国企业渠道冲突现状 | 第15-33页 |
| ·我国PC 企业渠道冲突分析 | 第15-17页 |
| ·PC 企业渠道现状 | 第15-16页 |
| ·PC 企业营销渠道冲突现状 | 第16-17页 |
| ·我国快速消费品企业渠道冲突分析 | 第17-21页 |
| ·快速消费品渠道现状 | 第17-19页 |
| ·快速消费品企业渠道冲突现状 | 第19-21页 |
| ·我国家电企业营销渠道冲突分析 | 第21-23页 |
| ·我国家电企业营销渠道现状 | 第21-22页 |
| ·我国家电企业营销渠道冲突现状 | 第22-23页 |
| ·我国手机企业营销渠道冲突分析 | 第23-26页 |
| ·手机企业营销渠道现状 | 第23-25页 |
| ·手机企业营销渠道冲突现状 | 第25-26页 |
| ·我国药品企业营销渠道冲突分析 | 第26-28页 |
| ·药品企业营销渠道现状 | 第26-27页 |
| ·药品企业营销渠道冲突现状 | 第27-28页 |
| ·我国轿车企业营销渠道冲突分析 | 第28-30页 |
| ·我国轿车企业营销渠道现状 | 第28-29页 |
| ·我国轿车企业营销渠道冲突现状 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-33页 |
| 3 我国营销渠道冲突成因分析 | 第33-51页 |
| ·基于博弈论的渠道冲突成因分析 | 第33-39页 |
| ·博弈论概述 | 第33页 |
| ·营销渠道冲突的博弈分析 | 第33-39页 |
| ·基于权利视角的渠道冲突成因分析 | 第39-44页 |
| ·渠道权利定义 | 第39-41页 |
| ·渠道权力的分类 | 第41-42页 |
| ·渠道冲突成因分析 | 第42-44页 |
| ·小结 | 第44页 |
| ·基于关系视角的渠道冲突成因分析 | 第44-47页 |
| ·渠道关系理论分析 | 第44-47页 |
| ·渠道冲突成因分析 | 第47页 |
| ·小结 | 第47-51页 |
| 4 我国企业营销渠道冲突管理分析 | 第51-62页 |
| ·我国企业营销渠道冲突管理系统分析 | 第51-55页 |
| ·管理目标 | 第51页 |
| ·管理基本原则 | 第51-52页 |
| ·渠道冲突管理的基本步骤 | 第52-55页 |
| ·我国渠道冲突管理策略 | 第55-62页 |
| ·渠道冲突预防与预警 | 第55-58页 |
| ·渠道冲突激发策略 | 第58-59页 |
| ·渠道冲突处理的策略与方法 | 第59-62页 |
| 5 结论及展望 | 第62-63页 |
| ·本文主要的工作 | 第62页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
