| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-16页 |
| ·商业银行信用卡 | 第12-15页 |
| ·金融营销 | 第15-16页 |
| ·论文研究方法及写作安排 | 第16-17页 |
| 第2章 信用卡营销的基础理论 | 第17-24页 |
| ·信用卡的定义及业务特点 | 第17-20页 |
| ·信用卡营销的相关理论 | 第20-24页 |
| ·信用卡营销的内涵 | 第20-22页 |
| ·SWOT 分析理论 | 第22-24页 |
| 第3章 中行岳阳分行信用卡营销现状及SWOT 分析 | 第24-37页 |
| ·岳阳中行信用卡营销的现状分析 | 第24-26页 |
| ·岳阳中行信用卡营销策略选择的SWOT 分析 | 第26-37页 |
| ·岳阳中行信用卡营销策略的优势 | 第26-28页 |
| ·岳阳中行信用卡营销策略的劣势 | 第28-30页 |
| ·岳阳中行信用卡营销策略的机会 | 第30-33页 |
| ·岳阳中行信用卡营销策略的威胁 | 第33-37页 |
| 第4章 中行岳阳分行信用卡营销策略选择 | 第37-47页 |
| ·岳阳中行信用卡的市场细分 | 第38-39页 |
| ·岳阳中行信用卡的目标市场选择 | 第39-41页 |
| ·国内商业银行的市场定位分析 | 第39-40页 |
| ·岳阳中行目标市场的选择 | 第40-41页 |
| ·岳阳中行信用卡的营销组合策略 | 第41-47页 |
| ·产品策略 | 第41-43页 |
| ·品牌策略 | 第43-44页 |
| ·价格策略 | 第44页 |
| ·营销渠道策略 | 第44-45页 |
| ·促销策略 | 第45-47页 |
| 结论与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |