| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究内容与思路 | 第13-17页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-30页 |
| ·企业社会责任，企业社会绩效，企业公益活动 | 第17-22页 |
| ·企业社会责任（CSR） | 第17-18页 |
| ·企业社会绩效（CSP） | 第18-20页 |
| ·企业公益活动 | 第20-21页 |
| ·企业公益营销 | 第21-22页 |
| ·利益相关者理论 | 第22-24页 |
| ·利益相关者理论的界定 | 第22-23页 |
| ·利益相关者理论对企业社会责任研究的积极作用 | 第23-24页 |
| ·企业社会业绩和企业财务业绩的关系 | 第24-26页 |
| ·企业社会业绩和消费者购买意向的关系 | 第26-30页 |
| 第三章 研究框架与模型建构 | 第30-35页 |
| ·关于企业社会业绩与消费者购买意向研究的两种路径 | 第30-32页 |
| ·消费者感知企业公益活动对购买意向影响的模型建构 | 第32-35页 |
| 第四章 消费者感知企业公益活动匹配度及企业动机对购买意向影响 | 第35-50页 |
| ·研究假设 | 第36-38页 |
| ·消费者感知的企业公益活动匹配度 | 第36-37页 |
| ·消费者感知的企业动机 | 第37-38页 |
| ·研究方法 | 第38-42页 |
| ·研究设计 | 第38-41页 |
| ·调研对象描述 | 第41-42页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第42-47页 |
| ·研究结果及讨论 | 第47-50页 |
| ·主要结论 | 第47-48页 |
| ·研究结果讨论 | 第48-50页 |
| 第五章 特定事件背景下消费者感知的企业动机对购买意向的影响研究 | 第50-58页 |
| ·深度访谈提纲与访谈对象 | 第50-52页 |
| ·访谈资料分析 | 第52-56页 |
| ·访谈结果讨论 | 第56-58页 |
| 第六章 消费者感知的企业公益活动主题连贯性对购买意向影响 | 第58-70页 |
| ·研究假设 | 第58-60页 |
| ·研究方法 | 第60-63页 |
| ·研究设计 | 第60-63页 |
| ·调研对象描述 | 第63页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第63-66页 |
| ·研究结果及讨论 | 第66-70页 |
| ·主要结论 | 第66-67页 |
| ·研究结果讨论 | 第67-70页 |
| 第七章 讨论与展望 | 第70-77页 |
| ·研究结论与理论价值 | 第70-73页 |
| ·实践意义 | 第73-74页 |
| ·对未来研究的展望 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录一 第四章问卷情景假设 | 第81-83页 |
| 附录二 深度访谈提纲 | 第83-85页 |
| 附录三 第六章问卷情景假设 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第87页 |
