| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-29页 |
| ·研究的背景、目的、意义 | 第11-13页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第13-22页 |
| ·关于品牌生命周期的研究现状 | 第13-17页 |
| ·关于品牌战略管理的研究现状 | 第17-20页 |
| ·基于品牌生命周期的战略管理的研究现状 | 第20-22页 |
| ·相关概念的界定 | 第22-24页 |
| ·品牌与品牌生命周期 | 第22页 |
| ·品牌管理与品牌管理流程 | 第22-23页 |
| ·品牌战略与品牌战略管理 | 第23-24页 |
| ·研究的技术路线、方法和论文架构 | 第24-29页 |
| ·研究的技术路线 | 第24-25页 |
| ·研究的方法 | 第25-26页 |
| ·论文的架构 | 第26-29页 |
| 2 品牌重振战略与战略管理模型的建立 | 第29-45页 |
| ·品牌重振期的设置 | 第29-31页 |
| ·品牌重振期概念的界定 | 第29页 |
| ·设置品牌重振期的理由 | 第29-31页 |
| ·建立基于品牌生命周期的品牌管理流程 | 第31-34页 |
| ·品牌生命周期六阶段模型的建立 | 第31-32页 |
| ·基于品牌生命周期的品牌管理流程的设置 | 第32页 |
| ·基于品牌生命周期的品牌管理流程的内涵 | 第32-34页 |
| ·确立重振期品牌的重振战略 | 第34-40页 |
| ·衰退品牌的外部环境分析:机会与威胁 | 第34-36页 |
| ·衰退品牌的内部条件分析:优势与劣势 | 第36-37页 |
| ·确定重振期品牌重振战略方案的过程 | 第37-40页 |
| ·建立重振期品牌战略管理模型 | 第40-44页 |
| ·重振期品牌实施战略管理的理由 | 第40-41页 |
| ·重振期品牌战略管理模型的建立 | 第41-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 3 品牌重振战略的重振确认方案 | 第45-63页 |
| ·品牌进入衰退期的诊断与确认 | 第45-57页 |
| ·品牌进入衰退期的诊断思路 | 第45-47页 |
| ·品牌资产模糊综合评判法 | 第47-48页 |
| ·品牌资产评估指标体系的设计 | 第48-57页 |
| ·品牌重振的可行性分析 | 第57-62页 |
| ·品牌重振可行性分析的原因 | 第57页 |
| ·品牌重振可行性分析的任务 | 第57-58页 |
| ·品牌重振可行性分析的内容 | 第58-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 4 品牌重振战略的重振策划方案 | 第63-95页 |
| ·"重振策划"方案的品牌反思 | 第63-72页 |
| ·品牌衰退的自身原因反思 | 第63-67页 |
| ·品牌衰退的管理原因反思 | 第67-72页 |
| ·"重振策划"方案的品牌改革 | 第72-81页 |
| ·拓展品牌认知 | 第72-73页 |
| ·改善品牌形象 | 第73-76页 |
| ·提升消费者体验 | 第76-81页 |
| ·"重振策划"方案的推陈出新 | 第81-89页 |
| ·品牌联合 | 第81-86页 |
| ·品牌转移 | 第86-88页 |
| ·强化管理 | 第88-89页 |
| ·古奇品牌重振策划的个案分析 | 第89-94页 |
| ·古奇品牌绝路逢生的案例梗概 | 第90-91页 |
| ·古奇品牌重振中的品牌反思 | 第91页 |
| ·古奇品牌重振中的品牌再造 | 第91-92页 |
| ·古奇品牌重振中的强化管理 | 第92-94页 |
| ·本章小结 | 第94-95页 |
| 5 品牌重振战略的重振传播方案 | 第95-111页 |
| ·重振期品牌的"全方位传播" | 第95-104页 |
| ·全方位传播模式的建立 | 第95-97页 |
| ·企业内部传播 | 第97-99页 |
| ·企业营销传播 | 第99-101页 |
| ·第三方传播 | 第101-102页 |
| ·消费者个人体验传播 | 第102-104页 |
| ·建立品牌"重振传播"方案实施的管理系统 | 第104-106页 |
| ·重组组织机构 | 第104页 |
| ·优化资源配置 | 第104-105页 |
| ·完善支持系统 | 第105页 |
| ·建立传播渠道系统 | 第105-106页 |
| ·宝莉品牌重振传播的个案分析 | 第106-110页 |
| ·巴宝莉品牌重振雄风的案例梗概 | 第107-108页 |
| ·宝莉重振传播中的企业内部传播 | 第108页 |
| ·宝莉重振传播中的企业营销传播 | 第108-109页 |
| ·宝莉重振传播中的第三方传播 | 第109-110页 |
| ·宝莉重振传播中的消费者个人体验传播 | 第110页 |
| ·本章小结 | 第110-111页 |
| 6 重振期品牌战略管理的实证研究 | 第111-125页 |
| ·重振确认方案中衰退期确认方法的实证研究 | 第111-119页 |
| ·实证研究数据的获取 | 第111-114页 |
| ·品牌资产价值评价指标权重的计算和判断矩阵的一致性检验 | 第114-115页 |
| ·FC牙膏品牌资产价值的模糊评判结果与讨论 | 第115-119页 |
| ·重振策划方案、重振传播方案的实证研究 | 第119-124页 |
| ·实证研究的设计 | 第119-121页 |
| ·实证研究数据的获取 | 第121-123页 |
| ·评价指标权重的计算和判断矩阵的一致性检验 | 第123-124页 |
| ·实证评价的模糊综合评判的结果 | 第124页 |
| ·本章小结 | 第124-125页 |
| 7 结论 | 第125-129页 |
| ·本文的主要结论 | 第125-127页 |
| ·本文的主要创新点 | 第127-128页 |
| ·本文的研究局限和未来研究展望 | 第128-129页 |
| 参考文献 | 第129-134页 |
| 附录A 确定评估体系指标权重的专家评价表 | 第134-138页 |
| 附录B 实证研究用的调查问卷 | 第138-141页 |
| 附录C FC牙膏品牌资产价值评估研究调查总体结果统计 | 第141-142页 |
| 附录D 重振期品牌重振策划方案实证研究的调查结果统计 | 第142-143页 |
| 附录E 重振期品牌重振传播方案实证研究的调查结果统计 | 第143-144页 |
| 攻读博士学位期间发表学术论文情况 | 第144-146页 |
| 致谢 | 第146-148页 |
