阿姆斯壮新产品营销中存在的问题和对策
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 阿姆斯壮公司的历史与现状 | 第12-15页 |
| 2.1 阿姆斯壮公司简介 | 第12-13页 |
| 2.2 阿姆斯壮中国的新工厂和新产品 | 第13-15页 |
| 第三章 阿姆斯壮PVC地板的营销环境分析 | 第15-29页 |
| 3.1 市场宏观环境分析 | 第15-17页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第15页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第15-17页 |
| 3.1.3 技术环境 | 第17页 |
| 3.1.4 社会人文环境 | 第17页 |
| 3.2 产业竞争环境分析---五力模型分析 | 第17-24页 |
| 3.2.1 行业内竞争对手 | 第17-20页 |
| 3.2.2 替代品 | 第20-23页 |
| 3.2.3 供应商议价能力 | 第23页 |
| 3.2.4 买方议价能力 | 第23页 |
| 3.2.5 潜在进入者 | 第23-24页 |
| 3.3 企业营销环境分析---SWOT分析 | 第24-29页 |
| 3.3.1 阿姆斯壮PVC地板的竞争优势 | 第24-25页 |
| 3.3.2 阿姆斯壮PVC地板的机会 | 第25-26页 |
| 3.3.3 阿姆斯壮PVC地板的竞争劣势 | 第26-27页 |
| 3.3.4 阿姆斯壮PVC地板的竞争威胁 | 第27-29页 |
| 第四章 阿姆斯壮新产品的营销问题及解析 | 第29-48页 |
| 4.1 产品问题及解析 | 第29-37页 |
| 4.1.1 产品问题 | 第29-34页 |
| 4.1.2 产品策略 | 第34-37页 |
| 4.2 渠道问题及解析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 渠道问题 | 第37-39页 |
| 4.2.2 渠道策略 | 第39-41页 |
| 4.3 价格问题及解析 | 第41-45页 |
| 4.3.1 价格问题 | 第41-44页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第44-45页 |
| 4.4 促销问题及解析 | 第45-48页 |
| 4.4.1 促销问题 | 第45-46页 |
| 4.4.2 促销策略 | 第46-48页 |
| 第五章 营销策略实施的保障措施 | 第48-53页 |
| 5.1 营销团队的建设和维护 | 第48-50页 |
| 5.1.1 营销团队的建设 | 第48-49页 |
| 5.1.2 营销团队的维护 | 第49-50页 |
| 5.2 营销策略实施中的管控措施 | 第50-51页 |
| 5.2.1 阿姆斯壮公司销售指标的细化与分解 | 第50页 |
| 5.2.2 阿姆斯壮公司营销策略的动态的调整 | 第50-51页 |
| 5.2.3 阿姆斯壮公司营销策略的管理与控制 | 第51页 |
| 5.3 营销中的配套服务 | 第51-53页 |
| 5.3.1 行业标准的制定 | 第51页 |
| 5.3.2 安装售后的服务理念 | 第51页 |
| 5.3.3 专业的地板清洁维护知识 | 第51-52页 |
| 5.3.4 安装人员的技术能力 | 第52-53页 |
| 第六章 结论和不足 | 第53-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 6.2 研究不足 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
