山西广誉远开拓国际市场的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 本文创新点 | 第13页 |
| 1.4 研究方法和内容 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第16-19页 |
| 2.1 比较优势理论 | 第16页 |
| 2.2 国际营销理论的发展 | 第16-19页 |
| 2.2.1 4Ps-6Ps-10Ps市场营销组合 | 第16-17页 |
| 2.2.2 4C-4R-4V市场营销组合 | 第17-19页 |
| 第三章 山西广誉远的简介及经营现状 | 第19-23页 |
| 3.1 广誉远的创立与发展简史 | 第19页 |
| 3.1.1 广誉远的创立 | 第19页 |
| 3.1.2 广誉远的发展简史 | 第19页 |
| 3.2 广誉远的经营现状 | 第19-23页 |
| 第四章 山西广誉远开拓国际市场的优劣势分析 | 第23-30页 |
| 4.1 广誉远开拓国际市场的内部优势分析 | 第23-25页 |
| 4.1.1 企业文化的优势 | 第23-24页 |
| 4.1.2 企业药品的优势 | 第24-25页 |
| 4.2 广誉远开拓国际市场的内部劣势分析 | 第25-26页 |
| 4.2.1 品牌形象问题 | 第25-26页 |
| 4.2.2 人力资源问题 | 第26页 |
| 4.2.3 市场信息获取问题 | 第26页 |
| 4.3 广誉远开拓国际市场的外部优势分析 | 第26-28页 |
| 4.3.1 国际市场对中药认可度的分析 | 第26-27页 |
| 4.3.2 我国政府对中药扶植政策的分析 | 第27页 |
| 4.3.3 国际市场对中药准入限制的分析 | 第27-28页 |
| 4.4 广誉远开拓国际市场的外部劣势分析 | 第28-30页 |
| 4.4.1 竞争者情况的分析 | 第28页 |
| 4.4.2 中西文化差异的分析 | 第28-29页 |
| 4.4.3 贸易壁垒的问题 | 第29-30页 |
| 第五章 山西广誉远开拓国际市场的STP分析 | 第30-39页 |
| 5.1 广誉远的国际市场细分 | 第30-33页 |
| 5.1.1 东南亚及华裔市场 | 第30页 |
| 5.1.2 日韩市场 | 第30-31页 |
| 5.1.3 欧洲市场 | 第31-32页 |
| 5.1.4 北美市场 | 第32-33页 |
| 5.1.5 澳大利亚和非洲市场 | 第33页 |
| 5.2 广誉远的目标市场选择 | 第33-37页 |
| 5.2.1 评估主要子市场 | 第33-36页 |
| 5.2.2 目标市场的确定 | 第36-37页 |
| 5.3 广誉远在东南亚及华裔市场的定位 | 第37-39页 |
| 5.3.1 竞争对手的状况分析 | 第37页 |
| 5.3.2 消费者的需求情况分析 | 第37-38页 |
| 5.3.3 广誉远比较优势的选择 | 第38页 |
| 5.3.4 市场的定位 | 第38-39页 |
| 第六章 山西广誉远开拓东南亚及华裔市场的营销组合 | 第39-45页 |
| 6.1 产品策略 | 第39-41页 |
| 6.1.1 产品的选择 | 第39页 |
| 6.1.2 包装的设计 | 第39-41页 |
| 6.1.3 品牌的树立 | 第41页 |
| 6.2 价格策略 | 第41-42页 |
| 6.3 渠道策略 | 第42-43页 |
| 6.3.1 代理分销渠道 | 第42页 |
| 6.3.2 网络营销渠道 | 第42-43页 |
| 6.4 促销策略 | 第43-45页 |
| 6.4.1 广告促销 | 第43-44页 |
| 6.4.2 公共关系 | 第44-45页 |
| 第七章 保障山西广誉远国际营销组合实施的措施 | 第45-48页 |
| 7.1 提升药品质量和研发力度 | 第45-46页 |
| 7.1.1 加快绿色中药的生产步伐 | 第45页 |
| 7.1.2 加强中药基础理论的研究 | 第45页 |
| 7.1.3 开展传统中药的改革和二次研发 | 第45-46页 |
| 7.2 建立完善的信息系统 | 第46页 |
| 7.2.1 改进市场信息系统 | 第46页 |
| 7.2.2 完善研发信息系统 | 第46页 |
| 7.2.3 建立网络售后服务系统 | 第46页 |
| 7.3 加强人才队伍的建设 | 第46-48页 |
| 7.3.1 重视公司内部员工的培训 | 第47页 |
| 7.3.2 积极引进专业人才 | 第47页 |
| 7.3.3 注重新型中药人才的培养 | 第47-48页 |
| 结束语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
