| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 网络直播营销 | 第12-15页 |
| 2.1.1 网络直播营销的概念和特点 | 第12-14页 |
| 2.1.2 网络直播营销营销模式 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌身份(Brandidentity) | 第15-20页 |
| 2.2.1 品牌个性(Brandpersonality) | 第17-19页 |
| 2.2.2 品牌信誉(Brandprestige) | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌独特性(Branddistinctiveness) | 第20页 |
| 2.3 企业品牌形象(Brandimage) | 第20-23页 |
| 2.3.1 企业品牌形象的定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 企业品牌形象的重要性 | 第22-23页 |
| 第3章 理论基础 | 第23-29页 |
| 3.1 顾客感知价值 | 第23-24页 |
| 3.2 精准营销理论 | 第24-25页 |
| 3.3 互动营销理论 | 第25-26页 |
| 3.4 品牌形象 | 第26-27页 |
| 3.5 品牌身份 | 第27-29页 |
| 第4章 研究模型及假设 | 第29-34页 |
| 4.1 研究模型构建 | 第29-30页 |
| 4.2 研究假设提出 | 第30-34页 |
| 4.2.1 网络直播营销与企业品牌形象的关系 | 第30-31页 |
| 4.2.2 品牌身份与企业品牌形象的关系 | 第31-32页 |
| 4.2.3 感知信任在企业品牌身份中的调节作用 | 第32-34页 |
| 第5章 统计分析 | 第34-55页 |
| 5.1 问卷设计与调查研究 | 第34-35页 |
| 5.1.1 调查对象 | 第34页 |
| 5.1.2 问卷设计 | 第34-35页 |
| 5.1.3 数据收集 | 第35页 |
| 5.2 描述性统计 | 第35-37页 |
| 5.2.1 样本基本特征统计 | 第35-36页 |
| 5.2.2 各变量描述性统计 | 第36-37页 |
| 5.3 信度和效度分析 | 第37-38页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第37页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第37-38页 |
| 5.4 相关性分析 | 第38-40页 |
| 5.5 回归分析 | 第40-41页 |
| 5.5.1 网络直播营销与品牌形象的回归分析 | 第40页 |
| 5.5.2 品牌身份与品牌形象的回归分析 | 第40-41页 |
| 5.6 中介效应分析 | 第41-48页 |
| 5.6.1 中介效应检验 | 第41-45页 |
| 5.6.2 调节效应检验 | 第45-48页 |
| 5.7 研究结果分析与对策建议 | 第48-55页 |
| 5.7.1 研究结果分析 | 第48-52页 |
| 5.7.2 网络直播营销实施建议 | 第52-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 研究结论与探讨 | 第55页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录一 | 第62-64页 |
| 附录二 | 第64-68页 |
