网络交易中的柠檬问题及营销策略探讨
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| ·选题来源 | 第7-8页 |
| ·选题背景及问题的提出 | 第8-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文的逻辑框架及主要内容 | 第13-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-22页 |
| ·国外相关研究 | 第16-19页 |
| ·国内相关研究 | 第19-20页 |
| ·对国内外相关文献的评价 | 第20-22页 |
| 第三章 相关概念辨析及网络柠檬问题机制 | 第22-29页 |
| ·信息不对称、逆向选择及柠檬问题 | 第22-25页 |
| ·网络柠檬问题的机制 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 第四章 网络交易中柠檬问题的形成及表现 | 第29-41页 |
| ·网络交易中柠檬问题的原因分析 | 第29-35页 |
| ·网络柠檬问题的表现 | 第35-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 网络柠檬问题的影响 | 第41-47页 |
| ·网络柠檬问题对消费者行为的影响 | 第41-44页 |
| ·网络柠檬问题对市场的影响 | 第44-45页 |
| ·网络柠檬问题对销售者的影响 | 第45-47页 |
| 第六章 克服网络交易柠檬的营销策略探讨 | 第47-64页 |
| ·传统的应对机制或营销策略存在的不足 | 第47-48页 |
| ·网络中介在克服网络柠檬中的作用 | 第48-52页 |
| ·网络声誉运行机制—声誉转移策略 | 第52-56页 |
| ·促成产品属性的转变 | 第56-60页 |
| ·顾客参与式定价策略 | 第60-63页 |
| ·克服网络柠檬问题的其他营销策略 | 第63-64页 |
| 第七章 结论及展望 | 第64-66页 |
| ·研究结论 | 第64页 |
| ·不足及展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
