| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 一、 研究背景 | 第8-9页 |
| 二、 研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 一、 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 二、 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 第三节 主要研究方法 | 第13-14页 |
| 第四节 研究思路及框架 | 第14-16页 |
| 一、 研究思路 | 第14-15页 |
| 二、 研究框架 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念及理论描述 | 第16-23页 |
| 第一节 市场营销的概念 | 第16页 |
| 第二节 市场营销相关理论 | 第16-23页 |
| 一、 STP 理论 | 第16-20页 |
| 二、 营销组合理论 | 第20-23页 |
| 第三章 中石化 XX 石油树脂营销策略分析 | 第23-37页 |
| 第一节 公司及石油树脂产品介绍 | 第23-25页 |
| 一、 公司简介 | 第23页 |
| 二、 石油树脂简介 | 第23-25页 |
| 第二节 中石化 XX 公司石油树脂产品的发展环境 | 第25-29页 |
| 一、 国际环境分析 | 第25-27页 |
| 二、 国内环境分析 | 第27-29页 |
| 第三节 中石化 XX 石油树脂产品市场 SWOT 分析 | 第29-31页 |
| 一、 优势（S） | 第29页 |
| 二、 劣势(W) | 第29-30页 |
| 三、 机会(O) | 第30页 |
| 四、 威肋（T） | 第30-31页 |
| 第四节 XX 石油树脂产品市场细分 | 第31-34页 |
| 一、 XX 石油树脂产品市场细分必要性分析 | 第32页 |
| 二、 XX 石油树脂产品市场细分的标准 | 第32-34页 |
| 第五节 华中地区石油树脂产品目标市场选择中的竞争因素分析 | 第34-36页 |
| 一、 同行业竞争者的威胁 | 第34页 |
| 二、 潜在竞争者的威胁 | 第34-35页 |
| 三、 替代品的威胁 | 第35页 |
| 四、 供应商的威胁 | 第35页 |
| 五、 顾客讨价还价能力的威胁 | 第35-36页 |
| 第六节 石油树脂产品市场定位 | 第36-37页 |
| 第四章 中国石化 XX 石油树脂新市场营销策略制定 | 第37-47页 |
| 第一节 新市场营销策略制定的原则与目标 | 第37-39页 |
| 一、 营销策略制定的原则 | 第37-38页 |
| 二、 中石化石油树脂新策略指定的目标 | 第38-39页 |
| 第二节 营销策略制定的总思路 | 第39-40页 |
| 第三节 具体营销策略的制定 | 第40-47页 |
| 一、 全球营销策略 | 第40-41页 |
| 二、 网络营销与虚拟营销 | 第41-43页 |
| 三、 品牌营销 | 第43-44页 |
| 四、 4CS 营销 | 第44-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
