济南佳宝公司大数据精准营销战略研究
| 摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容和框架 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第17页 |
| 1.3.3 实地访谈法 | 第17页 |
| 1.4 论文创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第18-23页 |
| 2.1 战略管理相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2 大数据相关研究 | 第19页 |
| 2.3 精准营销相关研究 | 第19-21页 |
| 2.4 市场细分理论 | 第21-22页 |
| 2.5 企业大数据精准营销战略研究 | 第22页 |
| 2.6 简要评述 | 第22-23页 |
| 第3章 济南佳宝乳业内外部环境分析 | 第23-41页 |
| 3.1 佳宝乳业外部环境分析 | 第23-30页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.1.2 市场环境分析 | 第26-30页 |
| 3.2 佳宝乳业内部环境分析 | 第30-37页 |
| 3.2.1 佳宝乳业概况 | 第30-31页 |
| 3.2.2 企业能力分析 | 第31-32页 |
| 3.2.3 企业资源分析 | 第32-35页 |
| 3.2.4 价值链分析 | 第35-37页 |
| 3.3 佳宝乳业SWOT分析 | 第37-41页 |
| 3.3.1 优势 | 第37-38页 |
| 3.3.2 劣势 | 第38-39页 |
| 3.3.3 机会 | 第39页 |
| 3.3.4 威胁 | 第39-41页 |
| 第4章 济南佳宝大数据营销战略制定 | 第41-57页 |
| 4.1 佳宝乳业发展愿景与使命 | 第41页 |
| 4.2 佳宝乳业发展战略目标 | 第41-42页 |
| 4.3 发展战略制定原则 | 第42-43页 |
| 4.4 大数据营销战略选择 | 第43-46页 |
| 4.4.1 战略内容 | 第43页 |
| 4.4.2 大数据精准营销战略的选择原因 | 第43-44页 |
| 4.4.3 大数据精准营销的战略步骤 | 第44-46页 |
| 4.5 大数据精准营销战略实施 | 第46-57页 |
| 4.5.1 建立大数据团队 | 第46页 |
| 4.5.2 搭建大数据平台 | 第46-48页 |
| 4.5.3 整合各数据源数据 | 第48-49页 |
| 4.5.4 规划大数据营销系统架构 | 第49-50页 |
| 4.5.5 识别和标识用户画像 | 第50-51页 |
| 4.5.6 规划开发大数据营销模型 | 第51-53页 |
| 4.5.7 优化产品和服务 | 第53-57页 |
| 第5章 济南佳宝大数据营销战略保障措施 | 第57-62页 |
| 5.1 完善数据平台,提供数据保障 | 第57-58页 |
| 5.2 加强人才培养,提供人力保障 | 第58-60页 |
| 5.3 实行扁平管理,提供组织保障 | 第60-61页 |
| 5.4 优化信息系统,提供管理保障 | 第61页 |
| 5.5 实施资本运作,提供资金保障 | 第61-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附件 | 第69页 |
