| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 电商企业盈利模式研究的背景和意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国内电商企业盈利模式研究 | 第14-18页 |
| 1.2.2 国外电商企业盈利模式研究 | 第18-19页 |
| 1.3 研究的思路和方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4 本文的结构与内容 | 第21-22页 |
| 第2章 电子商务盈利模式的基本理论 | 第22-30页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-24页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第22-24页 |
| 2.1.2 电子商务企业的界定 | 第24页 |
| 2.2 电子商务模式 | 第24-26页 |
| 2.2.1 商务模式定义 | 第24页 |
| 2.2.2 电子商务模式界定 | 第24-25页 |
| 2.2.3 电子商务模式分类 | 第25页 |
| 2.2.4 电子商务模式与传统商务模式的比较 | 第25-26页 |
| 2.3 电商企业盈利模式 | 第26-27页 |
| 2.4 电商行业发展的背景和特点 | 第27-30页 |
| 2.4.1 我国电子商务发展的背景简述 | 第27-28页 |
| 2.4.2 当前我国电子商务发展的主要特点 | 第28-30页 |
| 第3章 电商企业发展现状 | 第30-36页 |
| 3.1 电商企业数量规模 | 第30页 |
| 3.2 电商企业交易规模 | 第30-32页 |
| 3.3 电商企业市场格局 | 第32-34页 |
| 3.4 电商企业区域分布情况 | 第34-35页 |
| 3.5 电商企业行业分布情况 | 第35页 |
| 3.6 电商行业从业人员情况 | 第35-36页 |
| 第4章 中国电子商务企业盈利模式的主要类型及特点 | 第36-41页 |
| 4.1 网络广告盈利模式类型及特点 | 第36-37页 |
| 4.2 会员制盈利模式类型及特点 | 第37页 |
| 4.3 商品交易盈利模式类型及特点 | 第37-38页 |
| 4.4 加盟共建盈利模式类型及特点 | 第38页 |
| 4.5 搜索竞价盈利模式类型及特点 | 第38-39页 |
| 4.6 网络在线游戏盈利模式及特点 | 第39-40页 |
| 4.7 软件和音乐等下载盈利模式类型及特点 | 第40页 |
| 4.8 物流、支付盈利模式类型及特点 | 第40-41页 |
| 第5章 中国电子商务企业盈利模式的选择及其决定因素 | 第41-49页 |
| 5.1 电子商务盈利模式的选择范围 | 第41-44页 |
| 5.1.1 产品交易型盈利模式 | 第41-42页 |
| 5.1.2 服务销售型盈利模式 | 第42-43页 |
| 5.1.3 信息交付型盈利模式 | 第43-44页 |
| 5.2 电商企业盈利模式选择的决定因素 | 第44-49页 |
| 5.2.1 盈利模式的成本 | 第44页 |
| 5.2.2 盈利模式的长远性 | 第44-45页 |
| 5.2.3 商品或服务拥有独特的价值 | 第45页 |
| 5.2.4 互联网技术发展 | 第45页 |
| 5.2.5 互联网普及水平及使用习惯 | 第45-46页 |
| 5.2.6 用户消费水平 | 第46页 |
| 5.2.7 人才供给 | 第46-47页 |
| 5.2.8 国家政策法规 | 第47-49页 |
| 第6章 中国电商企业盈利模式的问题与对策 | 第49-58页 |
| 6.1 电商企业盈利模式存在的问题 | 第49-53页 |
| 6.1.1 电商企业盈利模式的安全问题 | 第49-50页 |
| 6.1.2 电商企业盈利模式的法律问题 | 第50-51页 |
| 6.1.3 电商企业盈利模式的人才瓶颈 | 第51-52页 |
| 6.1.4 电商企业盈利模式缺乏自身核心竞争力 | 第52页 |
| 6.1.5 电商企业主要盈利模式类型经营成本往往过高 | 第52-53页 |
| 6.1.6 电子商务盈利模式的跨境业务矛盾日益突出 | 第53页 |
| 6.2 优化电商企业盈利模式的对策 | 第53-58页 |
| 6.2.1 进一步加强安全技术的研究 | 第53-54页 |
| 6.2.2 加快完善相关法律法规 | 第54-55页 |
| 6.2.3 培养大量专业人才 | 第55-56页 |
| 6.2.4 电商企业加强自身建设 | 第56-57页 |
| 6.2.5 重视国内二线、三线城市市场,积极开拓海外市场 | 第57-58页 |
| 第7章 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
