| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第7-11页 |
| ·研究的内容与方法 | 第11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-13页 |
| ·论文的研究目标及主要贡献 | 第13-14页 |
| 2 文献和相关理论综述 | 第14-27页 |
| ·相关理论 | 第14-19页 |
| ·国内相关研究 | 第19-22页 |
| ·国外相关研究 | 第22-25页 |
| ·近年来有关失败研究的结论及存在问题 | 第25-27页 |
| 3 华建公司西安市场营销失败的过程和现状以及存在问题 | 第27-32页 |
| ·华建公司概述 | 第27-28页 |
| ·华建公司西安市场营销失败的过程和现状 | 第28-29页 |
| ·华建公司西安市场营销存在的问题及其失败原因分析 | 第29-32页 |
| 4 华建公司西安市场营销对策设计 | 第32-53页 |
| ·华建公司西安市场营销对策设计的理论依据 | 第32-35页 |
| ·华建公司西安市场营销对策的原则与特点 | 第35-37页 |
| ·华建公司西安市场营销对策的组织设计 | 第37-40页 |
| ·华建公司西安市场营销对策在SWOT分析下的市场选择 | 第40-48页 |
| ·华建公司西安市场营销对策的产品定位 | 第48-50页 |
| ·华建公司西安市场的营销模式 | 第50-53页 |
| 5 华建公司西安市场营销对策的实施 | 第53-60页 |
| ·华建公司西安市场营销对策的实施条件 | 第53-57页 |
| ·华建公司西安市场营销对策的实施步骤 | 第57-58页 |
| ·华建公司西安市场营销对策实施过程中的反馈控制与调整 | 第58-60页 |
| 6 结论 | 第60-63页 |
| ·主要结论 | 第60-62页 |
| ·进一步研究的问题 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
