| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-33页 |
| 2.1 社会化媒体 | 第16-24页 |
| 2.2 社会化媒体营销 | 第24-29页 |
| 2.3 社会化媒体营销策略 | 第29-30页 |
| 2.4 扎根理论 | 第30-33页 |
| 第3章 基于扎根理论的样本企业研究 | 第33-46页 |
| 3.1 小米社会化媒体营销概述 | 第33-35页 |
| 3.2 扎根理论的选取 | 第35页 |
| 3.3 资料的收集与整理 | 第35-36页 |
| 3.4 资料的扎根理论分析 | 第36-46页 |
| 第4章 企业社会化媒体营销模型及策略 | 第46-56页 |
| 4.1 企业社会化媒体营销模型 | 第46-50页 |
| 4.2 企业社会化媒体营销策略 | 第50-56页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第56-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第56页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第65页 |