SDTL红木家具公司营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 论文研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 论文研究的内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 论文研究的方法 | 第11页 |
| 1.3 技术路线 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述和相关理论、方法 | 第13-19页 |
| 2.1 关于红木家具企业研究的文献综述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 红木家具企业品牌战略管理相关研究 | 第13页 |
| 2.1.2 红木家具企业电商平台建设相关研究 | 第13页 |
| 2.1.3 红木家具企业物流系统构建相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2 相关营销理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 市场细分中的STP理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 4P营销组合 | 第15页 |
| 2.2.3 关系营销 | 第15-16页 |
| 2.2.4 网络营销 | 第16页 |
| 2.2.5 体验营销 | 第16页 |
| 2.3 分析方法 | 第16-18页 |
| 2.3.1 波特五力模型 | 第16-17页 |
| 2.3.2 SWOT分析法 | 第17-18页 |
| 2.4 小结 | 第18-19页 |
| 第三章 国内红木家具发展状况及环境分析 | 第19-30页 |
| 3.1 国内红木家具行业发展状况 | 第19-24页 |
| 3.1.1 红木家具价格不断攀高 | 第19-20页 |
| 3.1.2 红木家具需求不断增加 | 第20-24页 |
| 3.1.3 红木家具行业发展面临的问题 | 第24页 |
| 3.2 国内红木家具行业营销环境分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 供应商的议价能力 | 第25-26页 |
| 3.2.2 购买方的议价能力 | 第26页 |
| 3.2.3 替代品的威胁 | 第26页 |
| 3.2.4 潜在进入者的威胁 | 第26-27页 |
| 3.2.5 行业内竞争对手 | 第27页 |
| 3.3 未来消费需求分析 | 第27-28页 |
| 3.3.1 消费者会越来越追求家具的质感和工艺 | 第27-28页 |
| 3.3.2 消费者越来越追求家具的绿色环保 | 第28页 |
| 3.3.3 消费者越来越追求家具的文化和价值感 | 第28页 |
| 3.3.4 消费者越来越追求家具的个性化 | 第28页 |
| 3.4 小结 | 第28-30页 |
| 第四章 SDTL公司营销策略现状分析 | 第30-38页 |
| 4.1 SDTL公司概况 | 第30-31页 |
| 4.1.1 SDTL公司概况 | 第30页 |
| 4.1.2 公司经营业绩 | 第30-31页 |
| 4.2 SDTL公司现有营销策略分析及存在问题 | 第31-34页 |
| 4.2.1 现有产品策略 | 第31-32页 |
| 4.2.2 现有价格策略 | 第32页 |
| 4.2.3 现有渠道策略 | 第32-33页 |
| 4.2.4 现有促销策略 | 第33-34页 |
| 4.2.5 SDTL公司营销存在的问题 | 第34页 |
| 4.3 SDTL公司SWOT分析 | 第34-37页 |
| 4.3.1 SDTL公司的优势 | 第35-36页 |
| 4.3.2 SDTL公司的劣势 | 第36页 |
| 4.3.3 SDTL公司的威胁 | 第36页 |
| 4.3.4 SDTL公司的机会 | 第36-37页 |
| 4.4 小结 | 第37-38页 |
| 第五章 SDTL公司的营销策略优化及保障措施 | 第38-52页 |
| 5.1 市场细分和市场定位 | 第38-40页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第38-39页 |
| 5.1.2 市场定位 | 第39-40页 |
| 5.2 营销策略优化 | 第40-50页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第40-41页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第41-42页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第42页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第42-43页 |
| 5.2.5 网络营销策略 | 第43-46页 |
| 5.2.6 关系营销策略 | 第46-48页 |
| 5.2.7 体验营销策略 | 第48-50页 |
| 5.3 保障措施 | 第50-51页 |
| 5.3.1 更新营销理念 | 第50页 |
| 5.3.2 健全组织机构 | 第50-51页 |
| 5.3.3 提供人才保障 | 第51页 |
| 5.4 小结 | 第51-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 结论 | 第52-53页 |
| 6.2 局限与展望 | 第53-54页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第53页 |
| 6.2.2 未来展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
