国内家电企业的营销审计研究--以美的集团为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10页 |
| 1.5 本文的主要创新 | 第10-11页 |
| 2 营销审计的研究综述及相关理论基础 | 第11-16页 |
| 2.1 营销审计研究的起源和发展 | 第11-12页 |
| 2.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 2.2.1 国外相关研究 | 第12-13页 |
| 2.2.2 国内相关研究 | 第13-16页 |
| 3 家电企业营销审计的现状 | 第16-19页 |
| 3.1 国内家电企业市场营销体系 | 第16-18页 |
| 3.1.1 家电企业的市场营销流程介绍 | 第16-17页 |
| 3.1.2 家电企业的市场营销体系现状 | 第17-18页 |
| 3.2 国内家电企业市场营销审计的发展现状 | 第18-19页 |
| 4 美的集团营销审计案例分析 | 第19-45页 |
| 4.1 美的集团营销管理概述 | 第19-25页 |
| 4.1.1 美的集团简介 | 第19页 |
| 4.1.2 美的集团营销管理流程概述 | 第19-25页 |
| 4.2 美的集团营销管理中存在的问题及对策 | 第25-29页 |
| 4.2.1 营销财务管理中的问题 | 第25-26页 |
| 4.2.2 营销业务管理中的问题 | 第26-27页 |
| 4.2.3 营销审计管理中的问题 | 第27-28页 |
| 4.2.4 美的集团营销管理问题的解决对策 | 第28-29页 |
| 4.3 美的集团营销审计的内容 | 第29-38页 |
| 4.3.1 营销财务审计 | 第29-34页 |
| 4.3.2 营销业务审计 | 第34-37页 |
| 4.3.3 营销管理审计 | 第37-38页 |
| 4.4 美的集团营销审计流程 | 第38-41页 |
| 4.5 美的集团营销审计的主要优势 | 第41-43页 |
| 4.6 美的集团未来营销审计的发展趋势预测 | 第43-45页 |
| 5 美的集团营销审计对我国家电企业的启示 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
