| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究方法与研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述与理论基础 | 第13-15页 |
| 第2章 国内抗淋巴瘤靶向药物的市场研究现状和问题 | 第15-24页 |
| 2.1 上海罗氏公司营销现状情况分析 | 第15-16页 |
| 2.2 抗淋巴瘤药物使用情况分析 | 第16-18页 |
| 2.3 上海罗氏公司美罗华在淋巴瘤治疗领域的现状分析 | 第18-24页 |
| 2.3.1 美罗华在淋巴瘤治疗领域的营销现状 | 第18-20页 |
| 2.3.2 美罗华在淋巴瘤治疗领域的营销问题 | 第20-24页 |
| 第3章 上海罗氏公司美罗华在国内的营销环境分析 | 第24-35页 |
| 3.1 抗淋巴瘤药物的市场宏观环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2 抗淋巴瘤药物的市场微观环境分析 | 第25-27页 |
| 3.3 上海罗氏公司美罗华的SWOT分析 | 第27-35页 |
| 第4章 上海罗氏公司美罗华的STP战略 | 第35-39页 |
| 4.1 上海罗氏公司美罗华的市场细分 | 第35-36页 |
| 4.2 上海罗氏公司美罗华的目标市场选择 | 第36-37页 |
| 4.3 上海罗氏公司美罗华的市场定位 | 第37-39页 |
| 第5章 上海罗氏公司美罗华的营销组合策略 | 第39-46页 |
| 5.1 上海罗氏公司美罗华的产品策略 | 第39-41页 |
| 5.2 上海罗氏公司美罗华的定价策略 | 第41-42页 |
| 5.3 上海罗氏公司美罗华的营销渠道 | 第42-43页 |
| 5.4 上海罗氏公司美罗华的推广模式 | 第43-46页 |
| 第6章 上海罗氏公司美罗华的营销保障措施 | 第46-53页 |
| 6.1 上海罗氏公司美罗华团队的区域发展 | 第46页 |
| 6.2 上海罗氏公司美罗华商业渠道保障 | 第46-48页 |
| 6.3 上海罗氏公司美罗华的政府合作和企业社会责任 | 第48-49页 |
| 6.4 上海罗氏公司美罗华的人才机制及福利保障 | 第49-51页 |
| 6.5 上海罗氏公司专业的医学事物团队的支持 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |