| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 前言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 技术路线 | 第12-13页 |
| 第2章 相关概念与研究综述 | 第13-22页 |
| 2.1 CSR定义 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国外学者对CSR的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国内学者对CSR的定义 | 第14页 |
| 2.1.3 本研究对CSR概念的界定 | 第14-15页 |
| 2.2 CSR与企业相匹配的研究 | 第15-16页 |
| 2.3 消费者对企业社会责任的归因 | 第16-18页 |
| 2.3.1 消费者归因的分类 | 第17-18页 |
| 2.3.2 消费者归因对消费者评价态度的影响 | 第18页 |
| 2.4 影响消费者对CSR归因的因素 | 第18-19页 |
| 2.4.1 企业声誉对CSR归因的影响 | 第18-19页 |
| 2.4.2 行业性质对CSR归因的影响 | 第19页 |
| 2.5 CSR匹配度对消费者评价影响研究 | 第19-21页 |
| 2.5.1 反对CSR与企业相匹配的研究 | 第19-20页 |
| 2.5.2 支持CSR与企业匹配的研究 | 第20页 |
| 2.5.3 企业社会责任匹配度对消费者归因影响的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.6 小结与讨论 | 第21-22页 |
| 第3章 研究设计 | 第22-33页 |
| 3.1 研究假设及模型 | 第22-24页 |
| 3.2 研究变量测量 | 第24-29页 |
| 3.2.1 企业社会责任匹配度测量 | 第24-26页 |
| 3.2.2 消费者归因测量 | 第26-28页 |
| 3.2.3 对企业声誉变量的控制 | 第28-29页 |
| 3.3 实验设计 | 第29-32页 |
| 3.3.1 实验样本选择 | 第29-30页 |
| 3.3.2 实验中的变量控制 | 第30页 |
| 3.3.3 实验情境设计 | 第30-31页 |
| 3.3.4 预实验 | 第31页 |
| 3.3.5 正式实验及数据收集 | 第31-32页 |
| 3.4 小结与讨论 | 第32-33页 |
| 第4章 统计分析 | 第33-49页 |
| 4.1 信度效度检验 | 第33-39页 |
| 4.1.1 信度检验 | 第33-34页 |
| 4.1.2 效度检验 | 第34-39页 |
| 4.1.3 信度效度检验总结 | 第39页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第39-45页 |
| 4.2.1 总体样本的描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 不同情境下的样本描述性统计分析 | 第40-43页 |
| 4.2.3 对企业社会责任匹配度分情境的操控效果的描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 4.3 散点图 | 第45页 |
| 4.4 相关性分析 | 第45-46页 |
| 4.5 回归性分析 | 第46-47页 |
| 4.5.1 回归模型及显著性检验 | 第46-47页 |
| 4.5.2 回归模型拟合优度检验 | 第47页 |
| 4.6 小结与讨论 | 第47-49页 |
| 第5章 研究结论及展望 | 第49-51页 |
| 5.1 研究结论及建议 | 第49-50页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第49页 |
| 5.1.2 研究建议 | 第49-50页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-67页 |
| 致谢 | 第67页 |