| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第16-17页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 合理性理论 | 第17-22页 |
| 2.1.1 合理性的研究脉络 | 第17-18页 |
| 2.1.2 合理性的内涵 | 第18页 |
| 2.1.3 合理性的维度 | 第18-20页 |
| 2.1.4 合理性的来源 | 第20-21页 |
| 2.1.5 合理性基础 | 第21-22页 |
| 2.2 酒店绿色行为 | 第22-25页 |
| 2.2.1 酒店绿色行为的内涵 | 第22-23页 |
| 2.2.2 酒店绿色行为对财务绩效的影响 | 第23-24页 |
| 2.2.3 酒店绿色行为对消费者态度和行为的影响 | 第24页 |
| 2.2.4 酒店实施绿色行为的驱动因素 | 第24-25页 |
| 2.3 品牌资产 | 第25-30页 |
| 2.3.1 品牌资产的概念界定 | 第25-26页 |
| 2.3.2 基于顾客的品牌资产维度及测量 | 第26-27页 |
| 2.3.3 基于顾客的品牌资产驱动因素和作用结果 | 第27-28页 |
| 2.3.4 基于顾客的酒店品牌资产 | 第28-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-40页 |
| 3.1 理论模型的构建思路 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第31-34页 |
| 3.2.1 酒店绿色行为对消费者合理性感知的影响 | 第31-32页 |
| 3.2.2 合理性感知对酒店绿色行为影响品牌资产的中介作用 | 第32-33页 |
| 3.2.3 酒店绿色行为与人口统计变量对合理性感知的交互作用 | 第33-34页 |
| 3.3 实验 | 第34-38页 |
| 3.3.1 实验情境设计 | 第34-35页 |
| 3.3.2 实验程序设计 | 第35-36页 |
| 3.3.3 问卷设计与变量测量 | 第36-37页 |
| 3.3.4 预实验 | 第37页 |
| 3.3.5 实验前测 | 第37-38页 |
| 3.3.6 正式实验 | 第38页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第38-40页 |
| 3.4.1 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 3.4.2 信度分析 | 第39页 |
| 3.4.3 方差分析 | 第39页 |
| 3.4.4 基于偏差校正的非参数百分位Bootstrap分析 | 第39-40页 |
| 第4章 数据分析 | 第40-53页 |
| 4.1 自变量操控检验 | 第40页 |
| 4.2 量表的信度检验 | 第40-42页 |
| 4.2.1 实用合理性量表的信度检验 | 第40页 |
| 4.2.2 道德合理性量表的信度检验 | 第40-41页 |
| 4.2.3 认知合理性量表的信度检验 | 第41页 |
| 4.2.4 品牌资产量表的信度检验 | 第41-42页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第42-46页 |
| 4.3.1 样本结构分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 群组差异分析 | 第43-46页 |
| 4.4 酒店绿色行为主效应方差分析 | 第46页 |
| 4.5 基于偏差校正的非参数百分位Bootstrap法中介效应检验 | 第46-49页 |
| 4.6 人口统计变量与酒店绿色行为的交互作用分析 | 第49-52页 |
| 4.7 管理建议 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 主要研究结论 | 第53-54页 |
| 本文创新点 | 第54页 |
| 研究局限及未来研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 附录B 情境问卷 | 第65-72页 |
