在线品牌社区成员持续参与行为形成的动机演变机制研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 理论基础 | 第17-19页 |
| 2.1.1 社会认同理论 | 第17-18页 |
| 2.1.2 计划行为理论 | 第18页 |
| 2.1.3 期望-确认理论 | 第18-19页 |
| 2.2 概念界定 | 第19-25页 |
| 2.2.1 虚拟社区 | 第19-21页 |
| 2.2.2 品牌社区 | 第21-23页 |
| 2.2.3 在线品牌社区 | 第23-25页 |
| 2.3 文献综述 | 第25-33页 |
| 2.3.1 虚拟社区成员参与行为分类 | 第25-27页 |
| 2.3.2 虚拟社区成员持续参与行为相关研究 | 第27-28页 |
| 2.3.3 在线品牌社区成员参与行为特征 | 第28-29页 |
| 2.3.4 在线品牌社区成员参与行为的动因 | 第29-31页 |
| 2.3.5 文献简评 | 第31-33页 |
| 第3章 研究设计 | 第33-38页 |
| 3.1 研究方法 | 第33页 |
| 3.2 研究样本 | 第33-35页 |
| 3.2.1 样本社区选择 | 第33-34页 |
| 3.2.2 样本成员选择 | 第34-35页 |
| 3.3 资料收集与整理 | 第35-38页 |
| 第4章 数据分析 | 第38-59页 |
| 4.1 范畴提炼 | 第38-50页 |
| 4.1.1 开放编码 | 第38-48页 |
| 4.1.2 主轴编码 | 第48-50页 |
| 4.1.3 选择式编码 | 第50页 |
| 4.2 理论模型建构与检验 | 第50-54页 |
| 4.2.1 初始参与动机形成 | 第51-52页 |
| 4.2.2 逗留参与动机形成 | 第52-53页 |
| 4.2.3 持续参与动机的形成 | 第53页 |
| 4.2.4 初始动机到逗留动机的演变 | 第53页 |
| 4.2.5 逗留动机到持续参与动机的演变 | 第53-54页 |
| 4.2.6 理论饱和度检验 | 第54页 |
| 4.3 理论阐释 | 第54-57页 |
| 4.4 管理启示 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第69-70页 |
| 附录B 深度访谈提纲 | 第70-71页 |
| 附录C 访谈记录（部分） | 第71-81页 |
