基于走出去战略背景下X企业品牌建设问题研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究意义及背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 品牌建设重要性 | 第9-10页 |
| 1.1.2 企业对外投资背景及重要性 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究企业对外投资过程中品牌建设重要性 | 第11页 |
| 1.1.4 问题提出及解决方法 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的主要方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路及内容 | 第13-14页 |
| 第二章 品牌建设基础理论及国内外文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 品牌建设的基础理论 | 第14-17页 |
| 2.1.1 基于竞争力角度的理论 | 第14-17页 |
| 2.1.2 基于价值链角度的理论 | 第17页 |
| 2.2 国内外文献综述 | 第17-21页 |
| 2.2.1 品牌建设的重要性 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌建设的存在问题 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌建设的问题对策 | 第19-20页 |
| 2.2.4 品牌建设的成功案例 | 第20-21页 |
| 第三章 X公司概况及品牌建设现状 | 第21-24页 |
| 3.1 X公司的基本情况 | 第21页 |
| 3.2 X公司对外投资现状 | 第21-22页 |
| 3.2.1 对外投资历史简介 | 第21-22页 |
| 3.2.2 对外投资经验与不足 | 第22页 |
| 3.3 X公司的品牌建设现状 | 第22-24页 |
| 3.3.1 X公司品牌战略定位 | 第22-23页 |
| 3.3.2 X公司国内品牌建设现状 | 第23页 |
| 3.3.3 X公司国际品牌建设现状 | 第23-24页 |
| 第四章 走出去背景下品牌建设特殊性 | 第24-32页 |
| 4.1 走出去背景简介 | 第24-28页 |
| 4.1.1 历史成因 | 第24-26页 |
| 4.1.2 当前的现状及各级部门的鼓励措施 | 第26-28页 |
| 4.2 品牌建设必要性 | 第28-29页 |
| 4.2.1 打开市场的唯一途径 | 第28-29页 |
| 4.2.2 加大企业的海外影响力 | 第29页 |
| 4.2.3 有助于企业转型升级 | 第29页 |
| 4.3 走出去背景下品牌建设的特殊性 | 第29-32页 |
| 4.3.1 同时符合国内和国外监管要求（合规性） | 第29-30页 |
| 4.3.2 投入大，风险高 | 第30页 |
| 4.3.3 易受新贸易保护主义的打击 | 第30-31页 |
| 4.3.4 本地化难度高 | 第31-32页 |
| 第五章 走出去背景下品牌建设存在问题 | 第32-38页 |
| 5.1 品牌认可度低 | 第32页 |
| 5.1.1 X企业长期处于价值链末端 | 第32页 |
| 5.1.2 海外市场长期被寡头垄断 | 第32页 |
| 5.2 目标市场的选择 | 第32-34页 |
| 5.2.1 目标市场的基本情况 | 第33页 |
| 5.2.2 目标市场的经营风险 | 第33页 |
| 5.2.3 目标市场的法律风险 | 第33-34页 |
| 5.3 品牌战略SWOT分析 | 第34-38页 |
| 5.3.1 外部的机会与威胁 | 第34页 |
| 5.3.2 内部优势与劣势 | 第34-35页 |
| 5.3.3 SWOT分析 | 第35-36页 |
| 5.3.4 初步战略选择 | 第36-38页 |
| 第六章 X公司品牌建设问题对策及建议 | 第38-42页 |
| 6.1 X公司品牌建设积累的成功经验 | 第38-39页 |
| 6.1.1 质量是企业核心竞争力 | 第38页 |
| 6.1.2 进入陌生市场需要精准产品定位 | 第38页 |
| 6.1.3 依法经营保证企业长久健康发展 | 第38-39页 |
| 6.2 针对X公司品牌建设的改进措施 | 第39-40页 |
| 6.2.1 加大知识产权保护意识 | 第39页 |
| 6.2.2 成立法务部门，积极处理贸易纠纷 | 第39页 |
| 6.2.3 加强与政府四外部门和行业组织沟通 | 第39-40页 |
| 6.3 品牌的维护与拓展共性解决方案 | 第40-42页 |
| 6.3.1 海外投资管理团队架构 | 第40页 |
| 6.3.2 海外品牌资金投入 | 第40页 |
| 6.3.3 品牌的宣传与推广 | 第40-41页 |
| 6.3.4 对假冒品牌的打击 | 第41-42页 |
| 第七章 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
