E公司中国市场差异化营销战略探析
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 一、研究背景及意义 | 第8-9页 |
| （一）研究的背景 | 第8-9页 |
| （二）研究的意义和目的 | 第9页 |
| 二、研究的方法、思路与框架 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第11-19页 |
| 一、市场营销定义概述 | 第11页 |
| 二、差异化战略的阐述 | 第11-13页 |
| （一）差异化战略的理论简述 | 第11-12页 |
| （二）差异化战略与营销理论的结合 | 第12-13页 |
| （三）差异化营销战略的优势 | 第13页 |
| 三、SWOT分析方法介绍 | 第13-14页 |
| 四、国内外研究综述及简要评析 | 第14-19页 |
| 第三章 E公司的现状分析 | 第19-28页 |
| 一、公司概况 | 第19-20页 |
| （一）E公司背景简介 | 第19-20页 |
| （二）E公司现行营销战略简介 | 第20页 |
| 二、公司目前营销存在的主要问题及原因 | 第20-25页 |
| （一）问题 | 第20-24页 |
| （二）原因 | 第24-25页 |
| 三、基于E公司现状的差异化营销战略的必要性分析 | 第25-28页 |
| （一）产品创新需要差异化 | 第26页 |
| （二）品牌定位及形象需要差异化 | 第26-27页 |
| （三）维保及售后服务需要差异化 | 第27-28页 |
| 第四章 电梯行业分析和E公司内外环境分析 | 第28-36页 |
| 一、电梯行业现状及趋势 | 第28-30页 |
| （一）规模与增长趋势 | 第28-29页 |
| （二）市场竞争现状 | 第29页 |
| （三）主要竞争对手 | 第29-30页 |
| （四）经济发展和产业结构调整对电梯行业的影响 | 第30页 |
| 二、E公司内外环境的SWOT分析 | 第30-36页 |
| （一）主要竞争优势 | 第31-32页 |
| （二）主要竞争劣势 | 第32-33页 |
| （三）潜在发展机会 | 第33-34页 |
| （四）主要外部威胁 | 第34-36页 |
| 第五章 E公司差异化营销战略的建议及保障措施 | 第36-47页 |
| 一、E公司实施差异化营销战略的建议 | 第36-44页 |
| （一）产品创新差异化 | 第36-38页 |
| （二）维保服务差异化 | 第38-39页 |
| （三）品牌差异化 | 第39-44页 |
| 二、E公司实施差异化营销战略的保障措施 | 第44-47页 |
| （一）组织保障 | 第44-45页 |
| （二）技术保障 | 第45页 |
| （三）基于组织和技术保障的相关建议 | 第45-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
