网络口碑对大学生电影购买意向的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第9-12页 |
| 一、选题背景 | 第9-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究思路与研究方法 | 第12-14页 |
| 一、研究思路 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 可能的创新 | 第14-15页 |
| 一、研究视角具有创新性 | 第14页 |
| 二、研究模型变量的选取具有新意 | 第14-15页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第15-31页 |
| 第一节 网络口碑的概念与特征 | 第15-17页 |
| 一、网络口碑的概念 | 第15-16页 |
| 二、网络口碑的特征 | 第16-17页 |
| 第二节 电影网络口碑的相关研究 | 第17-20页 |
| 一、电影网络口碑的传播平台 | 第17-18页 |
| 二、电影网络口碑对消费者购买决策的影响 | 第18-19页 |
| 三、大学生观影人群的特征 | 第19-20页 |
| 第三节 网络口碑对消费者影响的相关理论 | 第20-27页 |
| 一、消费者决策模式 | 第20-22页 |
| 二、传播说服相关理论 | 第22-27页 |
| 第四节 影响网络口碑传播的相关因素 | 第27-31页 |
| 一、网络口碑源 | 第27-28页 |
| 二、口碑内容 | 第28-29页 |
| 三、口碑接收者 | 第29-31页 |
| 第三章 研究设计 | 第31-43页 |
| 第一节 模型构建与研究假设 | 第31-35页 |
| 一、模型构建 | 第31-32页 |
| 二、研究假设 | 第32-35页 |
| 第二节 变量的操作性定义与测量 | 第35-39页 |
| 一、变量的操作性定义 | 第35-36页 |
| 二、变量测量 | 第36-39页 |
| 第三节 问卷设计与小样本测试 | 第39-43页 |
| 一、问卷设计 | 第39-40页 |
| 二、小样本测试 | 第40-43页 |
| 第四章 研究数据的收集与处理 | 第43-67页 |
| 第一节 问卷的正式发放与回收 | 第43页 |
| 第二节 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 一、调查对象的描述性统计 | 第44页 |
| 二、样本的描述性统计 | 第44-46页 |
| 第三节 信度分析 | 第46-49页 |
| 一、网络口碑各因素的信度分析 | 第46-48页 |
| 二、感知有用性与感知可信度的信度分析 | 第48页 |
| 三、购买意向的信度分析 | 第48-49页 |
| 第四节 效度分析 | 第49-56页 |
| 一、网络口碑的效度分析 | 第49-53页 |
| 二、感知有用性与感知可信度的效度分析 | 第53-55页 |
| 三、购买意向的效度分析 | 第55-56页 |
| 第五节 相关分析 | 第56-57页 |
| 第六节 回归分析与假设检验 | 第57-67页 |
| 一、网络口碑五因素对感知有用性的回归分析 | 第58-59页 |
| 二、网络口碑五因素对感知可信度的回归分析 | 第59-60页 |
| 三、网络口碑五因素对购买意向的回归分析 | 第60-62页 |
| 四、感知有用性和感知可信度对购买意向的回归分析 | 第62-63页 |
| 五、感知有用性对购买意向的中介作用检验 | 第63-64页 |
| 六、感知可信度对购买意向的中介作用检验 | 第64-67页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第67-72页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第67-69页 |
| 一、网络口碑五因素对感知有用性的影响 | 第67-68页 |
| 二、网络口碑五因素对感知可信度的影响 | 第68页 |
| 三、感知有用性与感知可信度的中介作用 | 第68-69页 |
| 第二节 营销启示 | 第69-71页 |
| 一、提高电影网络口碑的内容品质 | 第69-70页 |
| 二、电影网络社区的可信性建设 | 第70页 |
| 三、鼓励大学生主动浏览电影网评 | 第70-71页 |
| 第三节 研究局限与未来展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 在读期间科研成果 | 第77-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
