汇源“柠檬me”市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| §1-1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1-1-1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1-1-2 研究意义 | 第9页 |
| §1-2 论文研究内容及方法 | 第9-11页 |
| 第二章 营销理论综述 | 第11-15页 |
| §2-1 市场营销的概念与功能 | 第11页 |
| §2-2 营销相关理论 | 第11-15页 |
| 2-2-1 STP 理论 | 第11-12页 |
| 2-2-2 营销组合策略——4Ps 理论 | 第12-13页 |
| 2-2-3 4Cs 营销组合策略 | 第13-14页 |
| 2-2-4 定位及整合营销理论 | 第14-15页 |
| 第三章 汇源“柠檬 me”营销现状分析 | 第15-27页 |
| §3-1 汇源企业简介 | 第15-16页 |
| §3-2 汇源果汁产品 STP 分析 | 第16-19页 |
| 3-2-1 产品状况 | 第16页 |
| 3-2-2 市场细分 | 第16-18页 |
| 3-2-3 目标市场的选择 | 第18-19页 |
| 3-2-4 目标市场的产品定位 | 第19页 |
| §3-3 “柠檬 me”营销策略分析 | 第19-24页 |
| 3-3-1 产品策略分析 | 第19-22页 |
| 3-3-2 定价策略 | 第22-23页 |
| 3-3-3 渠道策略 | 第23页 |
| 3-3-4 促销策略 | 第23-24页 |
| §3-4 营销中存在的主要问题 | 第24-27页 |
| 3-4-1 产品定位不清 | 第24-25页 |
| 3-4-2 单一化品牌策略过于“粗放” | 第25页 |
| 3-4-3 缺乏产品整体观念 | 第25-26页 |
| 3-4-4 促销环节薄弱 | 第26-27页 |
| 第四章 果汁市场环境 SWOT 分析 | 第27-33页 |
| §4-1 汇源果汁内部环境分析 | 第27-29页 |
| 4-1-1 S(优势)：企业自身能力 | 第27-28页 |
| 4-1-2 W（劣势）：现存的薄弱方面 | 第28-29页 |
| §4-2 汇源果汁的外部环境分析（O：机会） | 第29-32页 |
| 4-2-1 产品生存环境 | 第29-30页 |
| 4-2-2 政府支持力度 | 第30页 |
| 4-2-3 行业的规则限制 | 第30-31页 |
| 4-2-4 媒介的利用空间 | 第31-32页 |
| §4-3 企业面临的威胁（T：威胁） | 第32-33页 |
| 第五章 汇源果汁市场营销策略方案 | 第33-42页 |
| §5-1 目标市场确定 | 第33页 |
| §5-2 市场定位 | 第33-34页 |
| 5-2-1 注重深度细分 | 第33-34页 |
| 5-2-2 产品整体策划 | 第34页 |
| §5-3 营销组合策略方案 | 第34-38页 |
| 5-3-1 产品策略方案 | 第34-35页 |
| 5-3-2 品牌策略方案 | 第35-37页 |
| 5-3-3 包装要突破 | 第37-38页 |
| §5-4 价格策略方案 | 第38页 |
| §5-5 分销策略方案 | 第38-40页 |
| 5-5-1 重新定义渠道战略 | 第38-39页 |
| 5-5-2 分销渠道的设计 | 第39-40页 |
| §5-6 促销策略方案 | 第40-42页 |
| 5-6-1 媒介组合策略 | 第40页 |
| 5-6-2 运用“体验营销” | 第40-41页 |
| 5-6-3 植入“软广告” | 第41-42页 |
| 第六章 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
