M公司美甲片国内市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| §1-1 选题背景 | 第8页 |
| §1-2 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| §1-3 研究内容与结构安排 | 第9-11页 |
| 第二章 营销理论及研究方法 | 第11-16页 |
| §2-1 营销理论综述 | 第11-13页 |
| §2-2 研究方法 | 第13-16页 |
| 2-2-1 SWOT 分析法 | 第13-14页 |
| 2-2-2 波特五力分析模型 | 第14-16页 |
| 第三章 M 公司美甲片市场营销环境分析 | 第16-26页 |
| §3-1 宏观环境分析 | 第16-19页 |
| 3-1-1 政策环境 | 第16-17页 |
| 3-1-2 经济环境 | 第17-18页 |
| 3-1-3 社会环境 | 第18-19页 |
| 3-1-4 科技环境 | 第19页 |
| §3-2 美甲片市场竞争分析 | 第19-21页 |
| 3-2-1 国内主要生产企业 | 第19-20页 |
| 3-2-2 潜在竞争对手分析 | 第20页 |
| 3-2-3 替代品威胁 | 第20页 |
| 3-2-4 供货方议价能力 | 第20页 |
| 3-2-5 顾客议价能力 | 第20-21页 |
| §3-3 M 公司内部环境 | 第21-23页 |
| 3-3-1 M 公司概况 | 第21页 |
| 3-3-2 M 公司营销策略 | 第21-23页 |
| §3-4 美甲片营销市场环境预测 | 第23-24页 |
| §3-5 SWOT 分析 | 第24-26页 |
| 3-5-1 市场机遇与危险分析 | 第24页 |
| 3-5-2 SWOT 分析 | 第24-26页 |
| 第四章 选择目标市场和市场定位 | 第26-36页 |
| §4-1 市场细分 | 第26-31页 |
| 4-1-1 直营店市场细分 | 第26-27页 |
| 4-1-2 批发市场细分 | 第27-28页 |
| 4-1-3 最终市场细分 | 第28-31页 |
| 4-1-4 总结细分市场 | 第31页 |
| §4-2 评估细分市场 | 第31-33页 |
| 4-2-1 评估直营店的细分市场 | 第32页 |
| 4-2-2 评估批发商的细分市场 | 第32-33页 |
| §4-3 选择目标市场 | 第33页 |
| 4-3-1 选择直营店的目标市场 | 第33页 |
| 4-3-2 选择批发商的目标市场 | 第33页 |
| §4-4 市场定位 | 第33-36页 |
| 4-4-1 对直营店的市场定位 | 第33-35页 |
| 4-4-2 对批发商的市场定位 | 第35-36页 |
| 第五章 营销策略的制定 | 第36-46页 |
| §5-1 新经济时代营销新观念和公司的营销方针 | 第36-37页 |
| 5-1-1 绿色营销策略 | 第36页 |
| 5-1-2 知识营销策略 | 第36页 |
| 5-1-3 网络营销策略 | 第36-37页 |
| §5-2 产品策略 | 第37-38页 |
| 5-2-1 针对直营店的产品策略 | 第37-38页 |
| 5-2-2 针对批发商的产品策略 | 第38页 |
| §5-3 定价策略 | 第38-41页 |
| 5-3-1 针对直营店的定价策略 | 第38-40页 |
| 5-3-2 针对批发商的定价策略 | 第40-41页 |
| §5-4 渠道策略 | 第41-43页 |
| 5-4-1 针对直营店的渠道策略 | 第41-42页 |
| 5-4-2 针对批发商的渠道策略 | 第42-43页 |
| §5-5 促销策略 | 第43-45页 |
| 5-5-1 针对直营店的广告、促销策略 | 第43-44页 |
| 5-5-2 针对批发商的促销策略 | 第44-45页 |
| §5-6 实施过程中遇到的困难和解决方案 | 第45-46页 |
| 第六章 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
