| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 国外学者相关研究 | 第14-16页 |
| 2.1.1 垂直细分理论 | 第14页 |
| 2.1.2 SOLOMO营销理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 意见领袖理论 | 第15-16页 |
| 2.2 国内学者相关研究 | 第16-20页 |
| 2.2.1 关于百度贴吧的研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 关于垂直细分领域的研究 | 第17-18页 |
| 2.2.3 关于网络营销策略的研究 | 第18-19页 |
| 2.2.4 关于社会化营销的研究 | 第19-20页 |
| 第三章 百度贴吧商业化发展历程与传统营销策略分析 | 第20-31页 |
| 3.1 百度贴吧商业化发展历程 | 第20-28页 |
| 3.1.1 百度贴吧属性分析 | 第20-22页 |
| 3.1.2 百度贴吧用户分析 | 第22-25页 |
| 3.1.3 百度贴吧竞争对手分析 | 第25-26页 |
| 3.1.4 百度贴吧利益链分析 | 第26-28页 |
| 3.1.5 百度贴吧商业变现能力分析 | 第28页 |
| 3.2 百度贴吧传统营销策略 | 第28-31页 |
| 3.2.1 CPC关键词广告 | 第29-30页 |
| 3.2.2 互动娱乐和增值服务 | 第30-31页 |
| 第四章 百度贴吧垂直细分领域营销策略分析 | 第31-53页 |
| 4.1 百度贴吧垂直细分领域营销策略的调查情况 | 第31-34页 |
| 4.1.1 问卷调查对象的基本情况 | 第31-33页 |
| 4.1.2 访谈调查对象的基本情况 | 第33-34页 |
| 4.2 垂直化项目模式分析 | 第34-43页 |
| 4.2.1 代理运营体系 | 第35-40页 |
| 4.2.2 广告分发模式 | 第40-41页 |
| 4.2.3 贴吧垂直化项目取得的成果 | 第41-43页 |
| 4.3 百度贴吧垂直细分领域营销策略优势 | 第43-48页 |
| 4.3.1 成熟的垂直细分体系 | 第43-45页 |
| 4.3.2 实现精准营销 | 第45-46页 |
| 4.3.3 流量入口优势明显 | 第46-47页 |
| 4.3.4 IP生产与孵化 | 第47-48页 |
| 4.4 百度贴吧垂直细分领域营销策略的局限性 | 第48-53页 |
| 4.4.1 血友病吧事件 | 第48-50页 |
| 4.4.2 过度商业化伤害用户体验 | 第50-51页 |
| 4.4.3 贴吧意见领袖的抵制 | 第51-53页 |
| 第五章 结论与展望 | 第53-61页 |
| 5.1 对百度贴吧垂直细分领域营销策略的建议 | 第53-57页 |
| 5.1.1 重视贴吧用户反馈 | 第53-54页 |
| 5.1.2 发力贴吧泛娱乐与电商领域 | 第54-55页 |
| 5.1.3 提升贴吧移动端用户体验 | 第55-56页 |
| 5.1.4 践行“简单可依赖”的企业价值观 | 第56-57页 |
| 5.1.5 扶持商业合作伙伴 | 第57页 |
| 5.2 对其他互联网企业垂直细分领营销策略的建议 | 第57-60页 |
| 5.2.1 传统的垂直市场细分理论在互联网企业中自觉起着作用 | 第57-58页 |
| 5.2.2 互联网企业需要对传统市场营销理论进行重新定义与创新 | 第58-59页 |
| 5.2.3 深入挖掘互联网时代意见领袖的价值 | 第59-60页 |
| 5.3 反思与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-72页 |
| 附录1: 百度贴吧垂直细分领域营销策略研究调查问卷(贴吧用户) | 第63-67页 |
| 附录2: 百度贴吧垂直细分领域营销策略研究调查问卷(合伙人) | 第67-70页 |
| 附录3: 百度贴吧垂直细分领域营销策略研究访谈问题 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73页 |
